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Sephora lance le 29 octobre 2026 aux États-Unis et au Canada sa campagne de Noël « We All Sephora » avec l'acteur Seth Rogen. Auparavant, la façade de la boutique du centre commercial The Grove à Los Angeles a été temporairement renommée « Sethphora ». Le magasin sert ainsi de teaser visible avant le lancement de la campagne vidéo sur les réseaux sociaux et à la télévision.
Dans les spots conçus par GUT New York et réalisés par Jason Woliner, Rogen cherche, avec l'aide d'une conseillère Sephora, des cadeaux pour des personnes de son entourage. Le conseil produit fait partie de l'intrigue et doit rendre l'achat de produits de beauté plus compréhensible pour les acheteurs novices.
Pourquoi la boutique est plus qu'un décor
La façade au jeu de mots véhicule le partenariat avant même que les utilisateurs n'aient vu le spot publicitaire. Des photos et des réactions peuvent ainsi naître de manière autonome sur les réseaux sociaux. Il ne s'agit toutefois pas d'une portée organique avérée : Sephora n'a pas encore publié de chiffres fiables de fréquentation ou de réseaux sociaux pour ce site.
Le communiqué officiel de Sephora mentionne la Connected TV, la télévision classique, le streaming et les réseaux sociaux comme canaux de diffusion. Sur le site et dans l'application Sephora, une sélection de conseils cadeaux de la figure de la campagne doit en outre être achetable. Une offre fixe directement liée aux produits rend l'impact plus vérifiable qu'un simple engagement de célébrité.
Pour la mesure, ce sont les cadeaux qui comptent, pas seulement les rires
On peut distinguer trois niveaux : l'action en magasin génère de l'attention, les vidéos proposent une porte d'entrée simple vers les cadeaux beauté, et la sélection de produits peut déclencher un achat réel. Pour les annonceurs, le brand lift, les visites incrémentales en boutique en ligne, les valeurs de panier et les retours seraient donc plus parlants que les seuls clics ou vues.
Autre point pour les entreprises allemandes : le lancement confirmé de la campagne concerne les États-Unis et le Canada. Un déploiement identique en Allemagne n'a pas été annoncé. L'environnement produit et publicitaire régional ne peut donc pas être simplement transposé.
Sephora développe par ailleurs, indépendamment de cela, des drops beauté et des lives de créateurs sur TikTok Shop. Nous avons décrit des mesures de Noël connectées comparables chez Target et avec la campagne Muppets de Walmart.
Sources : salle de presse Sephora avec date et canaux, Adweek sur la campagne, LBB avec les détails de production.
Image : visuel officiel de la campagne © Sephora.