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Sephora lanza el 29 de octubre 2026 en Estados Unidos y Canadá la campaña navideña «We All Sephora» con el actor Seth Rogen. Antes, la fachada de la tienda del centro comercial The Grove en Los Ángeles se renombró temporalmente como «Sethphora». Así, el establecimiento funciona como un avance visible antes de que la campaña de vídeo llegue a las redes sociales y a la televisión.
En los spots desarrollados por GUT New York y dirigidos por Jason Woliner, Rogen busca regalos para personas de su entorno con la ayuda de una asesora de Sephora. El asesoramiento sobre productos forma parte de la trama y pretende que la compra de productos de belleza resulte más comprensible para compradores inexpertos.
Por qué la tienda es algo más que un decorado
La fachada con juego de palabras transmite la colaboración antes de que los usuarios vean el anuncio. Así, las fotos y las reacciones pueden surgir por sí solas en redes sociales. Sin embargo, esto no es un alcance orgánico comprobado: Sephora aún no ha publicado cifras fiables de visitantes ni de redes sociales para esta ubicación.
El comunicado oficial de Sephora menciona la televisión conectada, la televisión tradicional, el streaming y las redes sociales como canales de difusión. Además, en la web y en la app de Sephora deberían poder comprarse regalos seleccionados recomendados por la cara de la campaña. Una oferta fija vinculada directamente a productos hace que el efecto sea más fácil de verificar que el simple compromiso de una celebridad.
Para medir, cuentan los regalos, no solo las risas
Se pueden distinguir tres niveles: la acción en tienda genera atención, los vídeos ofrecen una entrada sencilla a los regalos de belleza y la selección de productos puede provocar una compra real. Para los anunciantes, serían más significativos el brand lift, las visitas incrementales a la tienda, los valores de cesta y las devoluciones que solo las cifras de clics o de visualizaciones.
Otro punto para las empresas alemanas: el inicio confirmado de la campaña afecta a Estados Unidos y Canadá. Un despliegue idéntico en Alemania no está anunciado. El entorno regional de productos y publicidad, por tanto, no puede trasladarse sin más.
Sephora también trabaja, de forma independiente, en lanzamientos de belleza y directos con creadores en TikTok Shop. Hemos descrito medidas navideñas conectadas comparables en Target y en la campaña de los Muppets de Walmart.
Fuentes: Newsroom de Sephora con fecha y canales, Adweek sobre la campaña, LBB con detalles de producción.
Imagen: motivo oficial de la campaña © Sephora.