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A Sephora lança a "We All Sephora", a sua campanha natalícia com o ator Seth Rogen, a 29 de outubro 2026 nos Estados Unidos e no Canadá. Antes disso, a fachada da loja no centro comercial The Grove, em Los Angeles, foi temporariamente renomeada para "Sethphora". A loja funciona assim como um teaser visível, antes de a campanha de vídeo chegar às redes sociais e à televisão.
Nos anúncios, desenvolvidos pela GUT New York e realizados por Jason Woliner, Rogen procura presentes para pessoas do seu círculo, com o apoio de uma consultora da Sephora. O aconselhamento de produtos faz parte da narrativa e pretende tornar a compra de produtos de beleza mais compreensível para compradores inexperientes.
Porque é que a loja é mais do que um cenário
A fachada com trocadilho transmite a parceria antes de os utilizadores verem o anúncio. Fotografias e reações podem assim surgir de forma autónoma nas redes sociais. Isto não é, porém, alcance orgânico comprovado: a Sephora ainda não publicou dados fiáveis de visitantes ou de redes sociais para esta localização.
O comunicado oficial da Sephora indica como canais de distribuição a Connected TV, a televisão clássica, o streaming e as redes sociais. No site e na aplicação da Sephora deverão ainda estar disponíveis para compra algumas sugestões de presentes do rosto da campanha. Uma oferta fixa, diretamente ligada a produtos, torna o efeito mais fácil de avaliar do que um simples envolvimento de uma figura pública.
Para a medição contam os presentes, não apenas as gargalhadas
É possível distinguir três níveis: a acção na loja gera atenção, os vídeos oferecem uma porta de entrada simples para presentes de beleza e a seleção de produtos pode originar uma compra efetiva. Para os anunciantes, o brand lift, as visitas incrementais à loja, os valores do carrinho e as devoluções seriam, por isso, mais significativos do que apenas os números de cliques ou visualizações.
Mais um ponto para as empresas alemãs: o lançamento confirmado da campanha diz respeito aos Estados Unidos e ao Canadá. Não foi anunciada uma implementação idêntica na Alemanha. O contexto regional de produtos e publicidade não pode, portanto, ser simplesmente transposto.
A Sephora também trabalha, independentemente disso, em drops de beleza e lives de criadores no TikTok Shop. Medidas natalícias comparáveis e interligadas já as descrevemos a propósito da Target e da campanha dos Muppets da Walmart.
Fontes: Newsroom da Sephora com data e canais, Adweek sobre a campanha, LBB com detalhes de produção.
Imagem: motivo oficial da campanha © Sephora.