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A Walmart arranca a 26 de outubro 2026 com uma nova campanha de Natal com os Muppets e o ator Walton Goggins. "A Who Knew Carol" acompanha toda a época de compras nos EUA, e não apenas um anúncio da Black Friday. Para as equipas de marketing, o mais interessante é a construção: uma narrativa reconhecível liga vídeos para redes sociais, streaming, publicidade clássica e motivos concretos de compra.
Imagem: motivo oficial de imprensa da Walmart sobre as compras de Natal 2026; não é um still da campanha dos Muppets.
Como um mesmo motivo sustenta várias fases de promoções
O filme faz referência a "The Muppet Christmas Carol". Goggins interpreta Ebenezer Scrooge, enquanto, entre outros, Kermit, Miss Piggy e Gonzo acompanham a história. Novas figuras de fantasmas representam presentes, descontos e entregas rápidas. A Walmart não usa a narrativa apenas para chamar a atenção: cada figura remete para uma etapa diferente da decisão de compra.
Os três períodos promocionais anunciados nos EUA são 12–15 de novembro (Early Black Friday), 23–29 de novembro (Black Friday) e 30 de novembro–2 de dezembro (Cyber Monday). Os membros do Walmart+ recebem acesso antecipado a ofertas online selecionadas. Estas datas e vantagens não correspondem a uma ação em Portugal.
O alcance nasce de mais do que um canal social
Segundo as agências envolvidas, a campanha passa por TV, streaming, YouTube, Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, Reddit, publicidade exterior, podcasts e redes de criadores. Participam, entre outras, a Fallon, a Leo New York, a The Community, a Digitas e a Zenith, sob a alçada da Publicis. A Walmart anuncia mais vídeos para as redes sociais ao longo da época, depois do vídeo de arranque.
A estratégia lembra a construção de uma série: personagens recorrentes e códigos visuais criam reconhecimento, enquanto cada clip destaca presentes, variedade de sortido ou comodidade na entrega. Isto pode ser transposto para marcas alemãs ou portuguesas sem licença de Hollywood, desde que a história central funcione tanto em vídeos curtos e verticais como em formatos publicitários maiores.
A Walmart também dá continuidade à plataforma de marca "Who Knew?" do ano anterior. A ideia central não pretende apenas comunicar preços baixos, mas também alterar ideias feitas sobre o sortido. Como comparação, a campanha de Natal da Target 2026 mostra como os retalhistas usam de forma diferente ferramentas de compras e criadores.
O que a medição em redes sociais e no retalho tem de conseguir aqui
As visualizações de um filme, por si só, não respondem à questão de saber se os clientes compram mais. Uma avaliação limpa da campanha separaria por fases: alcance do vídeo e reconhecimento, visitas a páginas de produto, utilização de cupões ou ações de carrinho e vendas adicionais face a um grupo de controlo comparável. O alcance entre canais não pode ser contado como a soma dos contactos nas plataformas quando a mesma pessoa é contactada várias vezes.
Encaixam aqui as questões que já se tornam visíveis em Walmart Connects, a ligação entre dados de retalho e publicidade em streaming. Também a nossa visão geral sobre orçamentos de publicidade 4 e medição de ROAS mostra porque é que as conversões das plataformas e as vendas incrementais podem divergir.
Enquadramento: No arranque são conhecidos o planeamento dos canais e as fases promocionais, mas não resultados de alcance, vendas ou brand lift verificados por entidades independentes para a nova campanha. A publicidade é um exemplo de criação integrada, ainda não uma prova de eficácia.
Fontes: Comunicado de imprensa da Walmart de 26. outubro 2026, entrevista à agência na LBB, Marketing Dive: entrevista com o CMO da Walmart, relatório de campanha da Adweek.