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Instagram compie il passo successivo dallo smartphone verso il salotto: Instagram for TV è ora disponibile negli Stati Uniti sugli Smart TV Samsung, Google TV e Amazon Fire TV. Parallelamente Meta sta testando nuove funzioni TV come storie sul grande schermo, casting dei Reel dallo smartphone e un'area dedicata ai video orizzontali. A lungo termine dovrebbero seguire anche video lunghi dei creator, serie episodiche e formati in diretta sul televisore.
Meta ha annunciato l'ampliamento il 22 giugno 2026 nel newsroom ufficiale. Importante per gli utenti tedeschi: l'attuale app TV resta limitata agli Stati Uniti. Meta non ha ancora indicato una data per la Germania.
Instagram for TV ora funziona su tre grandi piattaforme TV
Dopo il lancio su Amazon Fire TV alla fine di 2025 e l'estensione a Google TV nel febbraio 2026, Instagram for TV è ora disponibile anche sugli Smart TV Samsung dal modello 2020. Secondo Meta, negli Stati Uniti l'app copre così la maggioranza dei dispositivi connected TV.
L'interfaccia TV ordina i Reel in canali basati sugli interessi. Inoltre Meta sta testando il casting diretto dei Reel salvati dallo smartphone, le storie sul televisore e un'area per i video orizzontali.
In questo modo Instagram si avvicina di più a un utilizzo lean-back, finora associato soprattutto a YouTube e alle offerte di streaming classiche. Fino a che punto questo cambiamento sia già avanzato su YouTube lo mostriamo nel nostro articolo su Connected TV e marketing su YouTube.
Video più lunghi, serie e dirette dovrebbero seguire
Meta indica tre formati che per Instagram for TV sono ancora in fase di sperimentazione:
- video più lunghi dei creator,
- serie episodiche su più puntate,
- contenuti in diretta sul televisore.
Per creator e brand questo è più interessante della semplice estensione ai dispositivi. Instagram non si limiterebbe a trasferire Reel verticali brevi su uno schermo più grande, ma promuoverebbe in modo più mirato contenuti pensati appositamente per sessioni più lunghe e formati ricorrenti.
Anche Social Media Examiner, in un articolo pratico sui nuovi formati di portata di Instagram, interpreta lo sviluppo come un segnale che Instagram va oltre il classico utilizzo mobile.
Che cosa significa per i brand
Per i team di marketing tedeschi al momento non c'è motivo di riorientare la produzione di contenuti verso la TV. L'app non è ancora disponibile nel paese e Meta descrive esplicitamente diversi dei nuovi formati come test o estensioni pianificate.
Lo sviluppo resta comunque un segnale strategico: se Instagram porta più video sul televisore, i contenuti prodotti in orizzontale, la logica seriale e i formati più lunghi dei creator potrebbero acquistare importanza. I brand che già producono YouTube, podcast o serie video ricorrenti potrebbero in futuro distribuire più facilmente il materiale esistente su altri schermi.
Parallelamente Meta sta ampliando anche il livello di pagamento e di IA attorno a Instagram. A questo si collega la nostra panoramica su Meta AI Core, AI Premium e Instagram Plus. Per il lato economico delle piattaforme per creator trovi inoltre il nostro confronto su come YouTube, TikTok, Instagram e simili fanno pagare i creator.
Il punto rilevante quindi non è "Instagram arriva domani sui televisori tedeschi", ma: Meta considera sempre più Instagram una piattaforma video per più schermi, e non solo un'app per smartphone.