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O Instagram dá o próximo passo do smartphone para a sala de estar: o Instagram for TV está atualmente disponível nos EUA em Smart TVs Samsung, Google TV e Amazon Fire TV. Em paralelo, a Meta testa novas funcionalidades para a TV, como stories no ecrã grande, transmissão de Reels a partir do smartphone e uma área própria para vídeos horizontais. A médio prazo, também deverão chegar à televisão vídeos de criadores mais longos, séries episódicas e formatos em direto.
A Meta anunciou esta expansão a 22 de junho 2026 no newsroom oficial. Importante para os utilizadores alemães: a aplicação de TV atual continua limitada aos EUA. A Meta ainda não indicou uma data para a Alemanha.
O Instagram for TV já funciona em três grandes plataformas de TV
Depois do lançamento na Amazon Fire TV no final de 2025 e da extensão ao Google TV em fevereiro de 2026, o Instagram for TV está agora também disponível em Smart TVs Samsung a partir do ano de modelo 2020. Segundo a Meta, a aplicação cobre assim, nos EUA, a maioria dos dispositivos Connected TV.
A interface de TV organiza os Reels em canais baseados em interesses. Além disso, a Meta testa a transmissão direta de Reels guardados a partir do smartphone, stories na televisão e uma área para vídeos horizontais.
Assim, o Instagram aproxima-se mais de um uso de visualização passiva (lean-back), que até agora estava sobretudo associado ao YouTube e aos serviços de streaming clássicos. Até onde vai esta mudança no YouTube, mostramos no nosso artigo sobre Connected TV e marketing no YouTube.
Vídeos mais longos, séries e direto deverão seguir
A Meta menciona três formatos que continuam a ser testados para o Instagram for TV:
- vídeos de criadores mais longos,
- séries episódicas em várias partes,
- conteúdos em direto na televisão.
Isto é mais interessante para criadores e marcas do que a mera extensão a outros dispositivos. O Instagram não se limitaria a reproduzir Reels verticais curtos num ecrã maior, mas promoveria mais conteúdos produzidos de propósito para sessões mais longas e formatos recorrentes.
O Social Media Examiner também interpreta esta evolução, num artigo prático sobre os novos formatos de alcance do Instagram, como um sinal de que o Instagram vai além da utilização clássica no telemóvel.
O que isto significa para as marcas
Para as equipas de marketing alemãs, não há atualmente qualquer razão para reorientar a produção de conteúdos para a TV. A aplicação ainda não está disponível no país e a Meta descreve vários dos novos formatos expressamente como testes ou extensões planeadas.
Mesmo assim, o desenvolvimento vale a pena como sinal estratégico: se o Instagram levar mais vídeo para a televisão, conteúdos produzidos na horizontal, lógica de séries e formatos de criadores mais longos podem ganhar potencialmente mais importância. As marcas que já produzem YouTube, podcasts ou séries de vídeo recorrentes poderão, no futuro, reproduzir mais facilmente esse material noutros ecrãs.
Em paralelo, a Meta também está a expandir a camada de pagamento e de IA em torno do Instagram. A este propósito, encontras a nossa visão geral sobre Meta AI Core, AI Premium e Instagram Plus. Para o lado económico das plataformas de criadores, encontras ainda a nossa comparação sobre como o YouTube, o TikTok, o Instagram e outros fazem os criadores pagar.
O ponto relevante, portanto, não é "o Instagram chega amanhã às televisões alemãs", mas sim: a Meta trata cada vez mais o Instagram como uma plataforma de vídeo para vários ecrãs, e não apenas como uma aplicação para smartphone.