Social Rocket
Instagram zet de volgende stap van de smartphone richting de huiskamer: Instagram for TV is in de VS inmiddels beschikbaar op Samsung Smart TV's, Google TV en Amazon Fire TV. Tegelijk test Meta nieuwe tv-functies zoals Stories op het grote scherm, het casten van Reels vanaf de smartphone en een eigen gedeelte voor horizontale video's. Op de langere termijn moeten ook langere creator-video's, afleveringsgewijze series en live-formats op de televisie volgen.
Meta heeft de uitbreiding op 22 juni 2026 aangekondigd in de officiële newsroom. Belangrijk voor Nederlandse gebruikers: de huidige tv-app is nog steeds beperkt tot de VS. Een datum voor Nederland noemt Meta tot nu toe niet.
Instagram for TV draait nu op drie grote tv-platforms
Na de lancering op Amazon Fire TV eind 2025 en de uitbreiding naar Google TV in februari 2026 is Instagram for TV nu ook beschikbaar op Samsung Smart TV's vanaf modeljaar 2020. Volgens Meta dekt de app daarmee in de VS het merendeel van de connected-tv-apparaten.
De tv-interface sorteert Reels in kanalen op basis van interesses. Daarnaast test Meta het direct casten van opgeslagen Reels vanaf de smartphone, Stories op de televisie en een gedeelte voor horizontale video's.
Daarmee benadert Instagram steeds meer een lean-back-gebruik, dat tot nu toe vooral met YouTube en klassieke streamingdiensten werd geassocieerd. Hoe ver deze verandering bij YouTube al gaat, laten we zien in ons artikel over Connected TV en YouTube-marketing.
Langere video's, series en live zouden volgen
Meta noemt drie formats die voor Instagram for TV verder worden getest:
- langere creator-video's,
- afleveringsgewijze series over meerdere afleveringen,
- live-content op de televisie.
Dat is interessanter voor creators en merken dan alleen een uitbreiding naar meer apparaten. Instagram zou dan niet alleen korte verticale Reels op een groter scherm weergeven, maar sterker content stimuleren die bewust is gemaakt voor langere sessies en terugkerende formats.
Social Media Examiner plaatst de ontwikkeling in een recent praktijkartikel over nieuwe Instagram-bereikformats eveneens als signaal dat Instagram verder reikt dan het klassieke mobiele gebruik.
Wat dit betekent voor merken
Voor Nederlandse marketingteams is er op dit moment geen reden om de contentproductie op tv om te zetten. De app is hier nog niet beschikbaar en Meta beschrijft meerdere van de nieuwe formats uitdrukkelijk als tests respectievelijk geplande uitbreidingen.
Toch is de ontwikkeling strategisch gezien een belangrijk signaal: als Instagram meer video naar de televisie brengt, krijgen horizontaal geproduceerde content, seriematige opzet en langere creator-formats mogelijk meer waarde. Merken die al YouTube-video's, podcasts of terugkerende videoseries maken, kunnen hun bestaande materiaal in de toekomst makkelijker op extra schermen laten zien.
Tegelijkertijd bouwt Meta ook de betaal- en AI-laag rond Instagram verder uit. Daarbij past ons overzicht van Meta AI Core, AI Premium en Instagram Plus. Voor de economische kant van creator-platforms vind je bovendien onze vergelijking van hoe YouTube, TikTok, Instagram en co. creators betalen.
Het relevante punt is daarom minder "Instagram komt morgen naar Duitse televisies", maar eerder: Meta behandelt Instagram steeds meer als videoplatform voor meerdere schermen, en niet langer alleen als smartphone-app.