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Instagram franchit une nouvelle étape du smartphone vers le salon : Instagram for TV est désormais disponible aux États-Unis sur les Smart TV Samsung, Google TV et Amazon Fire TV. Parallèlement, Meta teste de nouvelles fonctions TV comme les stories sur grand écran, le casting de Reels depuis le smartphone et un espace dédié aux vidéos horizontales. À plus long terme, des vidéos créateurs plus longues, des séries épisodiques et des formats en direct devraient également arriver sur la télévision.
Meta a annoncé cette extension le 22 juin 2026 dans sa newsroom officielle. Point important pour les utilisateurs allemands : l'application TV actuelle reste limitée aux États-Unis. Meta n'a pas encore communiqué de date pour l'Allemagne.
Instagram for TV fonctionne désormais sur trois grandes plateformes TV
Après le lancement sur Amazon Fire TV fin 2025 et l'extension à Google TV en février 2026, Instagram for TV est maintenant aussi disponible sur les Smart TV Samsung à partir de l'année modèle 2020. Selon Meta, l'application couvre ainsi la majorité des appareils connectés aux États-Unis.
L'interface TV trie les Reels en canaux selon les centres d'intérêt. Meta teste en outre le casting direct de Reels enregistrés depuis le smartphone, les stories sur la télévision et un espace pour les vidéos horizontales.
Instagram se rapproche ainsi d'un usage lean-back, jusqu'ici associé surtout à YouTube et aux offres de streaming classiques. Jusqu'où cette évolution est déjà allée chez YouTube, nous le montrons dans notre article sur Connected TV et le marketing YouTube.
Vidéos plus longues, séries et direct devraient suivre
Meta cite trois formats encore en phase de test pour Instagram for TV :
- des vidéos créateurs plus longues,
- des séries épisodiques en plusieurs épisodes,
- des contenus en direct sur la télévision.
C'est plus intéressant pour les créateurs et les marques que la simple extension à de nouveaux appareils. Instagram ne se contenterait plus de diffuser des Reels verticaux courts sur un écran plus grand, mais favoriserait davantage les contenus conçus pour des sessions plus longues et des formats récurrents.
Social Media Examiner présente aussi cette évolution, dans un article pratique sur les nouveaux formats de portée d'Instagram, comme un signe qu'Instagram dépasse désormais la simple utilisation mobile classique.
Ce que cela signifie pour les marques
Pour les équipes marketing allemandes, il n'y a actuellement aucune raison de réorienter la production de contenus vers la TV. L'application n'est pas encore disponible dans le pays, et Meta décrit explicitement plusieurs des nouveaux formats comme des tests ou des extensions prévues.
Cette évolution reste néanmoins un signal stratégique : si Instagram diffuse davantage de vidéos sur la télévision, les contenus produits en format horizontal, la logique de série et les formats créateurs plus longs pourraient gagner en importance. Les marques qui produisent déjà pour YouTube, des podcasts ou des séries vidéo récurrentes pourraient à l'avenir diffuser plus facilement ce matériau sur d'autres écrans.
En parallèle, Meta développe aussi la couche payante et IA autour d'Instagram. Notre aperçu de Meta AI Core, AI Premium et Instagram Plus s'inscrit dans ce mouvement. Pour le volet économique des plateformes de créateurs, consultez également notre comparatif sur comment YouTube, TikTok, Instagram et autres rémunèrent les créateurs.
L'essentiel n'est donc pas « Instagram arrive demain sur les téléviseurs allemands », mais : Meta considère de plus en plus Instagram comme une plateforme vidéo multi-écrans plutôt que comme une simple application smartphone.