Social Rocket
Pinterest ha pubblicato il suo primo report sulle tendenze beauty il 6 ottobre 2026. Oltre a tendenze di ricerca concrete, la piattaforma introduce i Beauty Guide, che collegano più strettamente ispirazione, istruzioni e scoperta di prodotti.
Pinterest collega i trend ai nuovi Beauty Guide
Il report raccoglie le ricerche in crescita su colori per capelli, make-up, unghie e profumi. Pinterest indica inoltre che il 85 per cento degli utenti settimanali ha scoperto nuove tendenze o idee beauty sulla piattaforma prima di incontrarle altrove. Il 64 per cento le ha definite particolarmente adatte a trovare le tendenze attuali. Questi valori provengono da un sondaggio interno a Pinterest tra i suoi utenti e non sono valori rappresentativi per la popolazione generale.
Fonte primaria: https://newsroom.pinterest.com/de/news/beauty-trend-report-2026/
Per gli Hair e Nail Pin supportati, gli utenti possono aprire "Get the Guide" nella vista di dettaglio. Pinterest descrive lì spiegazioni passo dopo passo, domande da porre in salone, ispirazione simile e prodotti adatti. Al lancio la funzione è disponibile per gli utenti iOS negli Stati Uniti; altri mercati dovrebbero seguire.
Cosa possono trarne i brand
Per i brand beauty e FMCG, il report suggerisce di costruire in modo più granulare la pianificazione di ricerche e creatività. Tonalità di colore, finish o tecniche concrete sono più vicine al linguaggio di ricerca reale rispetto ai termini stagionali generici.
Srocket ha già analizzato come gli uomini Gen Z plasmano le tendenze di ricerca e grooming su Pinterest e come Pinterest funziona nel mix social per i brand FMCG.
Per i marketer tedeschi resta importante non trasferire i dati statunitensi uno a uno. I Beauty Guide partono inizialmente negli Stati Uniti. È più interessante analizzare i propri dati di ricerca con schemi altrettanto concreti e allineare dati di prodotto e creatività di conseguenza.