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Snap porta sul mercato i suoi nuovi occhiali di realtà aumentata SPECS. Il modello costa 2.195 dollari USA e può essere preordinato dal 16 settembre 2026. Al lancio, però, gli occhiali sono disponibili solo in USA, Regno Unito e Francia. La Germania non fa ancora parte dei mercati di preordine.
Così, per la prima volta, l'esperimento AR pluriennale di Snap diventa un prodotto di consumo regolare, con una propria pagina di vendita e un prezzo concreto.
Cosa sanno fare i nuovi Snap SPECS
Snap punta su un display AR completamente trasparente, posizionato direttamente nel campo visivo. I dati principali pubblicati:
- 51 gradi di campo visivo: Snap paragona la superficie virtuale a uno schermo da 115 pollici visto da circa tre metri di distanza.
- 16 milioni di colori: il display a guida d'onda dovrebbe mostrare contenuti digitali direttamente sopra l'ambiente reale.
- 132 o 136 grammi di peso: a seconda della misura della montatura, il modello pesa 132 grammi con 47 mm oppure 136 grammi con 52 mm.
- Audio aperto: altoparlanti stereo e più microfoni sono integrati direttamente nelle aste.
- Tinta adattiva: le lenti possono passare da trasparenti a colorate.
- Inserti da prescrizione: Snap supporta correzioni monofocali da -8 a +2 diottrie tramite partner.
Snap commercializza SPECS non solo come occhiali con display, ma come piattaforma informatica autonoma per navigazione, lavoro, intrattenimento e assistenza basata sull'IA. Nella pagina del prodotto l'azienda mostra, tra l'altro, schermi virtuali, navigazione e lavagne collaborative come campi d'impiego.
SPECS Intelligence dovrebbe mostrare le informazioni in modo proattivo
Un elemento centrale è SPECS Intelligence. Snap descrive il servizio come un sistema di IA che dovrebbe tenere conto di obiettivi, routine e applicazioni collegate, per mostrare informazioni senza che serva prima un input specifico.
Questo è strategicamente più importante del semplice hardware. Snap cerca di portare AR e IA in un dispositivo che nella vita quotidiana funziona come un proprio livello di calcolo. Così l'azienda compete non solo con i classici smart glasses, ma anche con il mercato in crescita degli assistenti IA e dei wearable.
Per i social media marketer è particolarmente rilevante che Snap abbia già da anni affermato l'AR come formato pubblicitario e di brand. La campagna AR di Harry Potter di Snapchat e HBO Max mostra quanto la piattaforma usi già le Lens per i brand dell'intrattenimento. Allo stesso tempo Snap ha spiegato Creator, IA generativa e shopping come parte della strategia di crescita pubblicitaria. Con SPECS si profila ora una possibile superficie aggiuntiva per queste esperienze.
In Germania gli occhiali non sono ancora ordinabili
Sulla pagina di supporto ufficiale Snap indica attualmente solo USA, Regno Unito e Francia come mercati di preordine. Chi vuole acquistare SPECS in Germania può quindi solo registrarsi per una futura apertura del mercato.
Il prezzo negli USA è di 2.195 dollari USA. Snap prevede le prime consegne nell'autunno 2026. La prima generazione si rivolge quindi soprattutto a early adopter, sviluppatori e aziende, più che a un mercato di massa.
Lo stesso vale per il peso. Con più di 130 grammi, SPECS è decisamente più pesante di un normale paio di occhiali da sole. Se la combinazione di campo visivo ampio, calcolo autonomo e funzioni IA riuscirà a compensare questo svantaggio nella vita quotidiana, sarà probabilmente uno dei test più importanti dopo il lancio sul mercato.
Perché il lancio è comunque importante per Snapchat
Per Snap, SPECS è più di un progetto hardware secondario. Da anni la AR è uno dei tratti distintivi più chiari di Snapchat. Un paio di occhiali di successo sposterebbe questa tecnologia dal display dello smartphone all'ambiente fisico, creando così nuovi spazi per creator, brand e sviluppatori.
Questo non significa che sia già stato definito un nuovo inventario pubblicitario. Per ora Snap non ha annunciato formati pubblicitari concreti per SPECS. Per i team marketing, il lancio è quindi interessante soprattutto come segnale di piattaforma: Snap vuole affermare la AR non solo come effetto della fotocamera, ma come vero e proprio livello di calcolo autonomo.
In parallelo, Snapchat sta anche ampliando la propria attività di performance, ad esempio con i nuovi Dynamic Product Ads in Sponsored Snaps. Se SPECS dovesse raggiungere un utilizzo rilevante, la questione dei formati commerce, creator e brand sugli occhiali si porrà presto.
Fonti: Pagina prodotto SPECS, Supporto SPECS, Snap Newsroom, Social Media Today