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Snap met en vente ses nouvelles lunettes de réalité augmentée SPECS. Le modèle coûte 2.195 dollars américains aux États-Unis et peut être précommandé depuis le 16 septembre 2026. Au lancement, les lunettes ne sont toutefois disponibles qu'aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France. L'Allemagne ne fait pas encore partie des marchés de précommande.
Ainsi, les années d'expérimentation AR de Snap donnent naissance, pour la première fois, à un produit grand public classique, avec sa propre page de vente et un prix concret.
Ce que peuvent faire les nouvelles Snap SPECS
Snap mise sur un affichage AR entièrement transparent, directement dans le champ de vision. Les principales caractéristiques publiées :
- 51 degrés de champ de vision : Snap compare la surface virtuelle à un écran de 115 pouces vu à environ trois mètres.
- 16 millions de couleurs : l'affichage à guide d'ondes doit superposer les contenus numériques directement à l'environnement réel.
- 132 ou 136 grammes : selon la taille de la monture, le modèle pèse 132 grammes en 47 mm ou 136 grammes en 52 mm.
- Audio ouvert : haut-parleurs stéréo et plusieurs microphones sont intégrés aux branches.
- Teinte adaptative : les verres peuvent passer du transparent au teinté.
- Inserts de correction : Snap prend en charge des corrections monofocales de -8 à +2 dioptries via des partenaires.
Snap ne commercialise pas SPECS seulement comme lunettes à écran, mais comme une plateforme informatique autonome pour la navigation, le travail, le divertissement et l'assistance assistée par IA. Sur la page produit, l'entreprise présente notamment des écrans virtuels, la navigation et des tableaux blancs collaboratifs comme domaines d'utilisation.
SPECS Intelligence doit afficher les informations de façon proactive
Un élément central est SPECS Intelligence. Snap décrit ce service comme un système d'IA qui doit tenir compte des objectifs, des routines et des applications connectées, afin d'afficher des informations sans attendre une saisie précise.
C'est stratégiquement plus important que le seul matériel. Snap tente de réunir AR et IA dans un appareil qui fonctionne au quotidien comme une couche informatique à part entière. L'entreprise ne se mesure donc pas seulement aux lunettes connectées classiques, mais aussi au marché croissant des assistants IA et des wearables.
Pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, il est particulièrement pertinent que Snap établisse l'AR comme format publicitaire et de marque depuis des années. La campagne AR Harry Potter de Snapchat et HBO Max montre à quel point la plateforme utilise déjà les Lenses pour les marques de divertissement. Parallèlement, Snap a présenté les créateurs, l'IA générative et le shopping comme axes de croissance de sa publicité. Avec SPECS, une surface supplémentaire pourrait désormais accueillir ces expériences.
En Allemagne, les lunettes ne sont pas encore commandables
Sur la page d'assistance officielle, Snap ne cite actuellement que les États-Unis, le Royaume-Uni et la France comme marchés de précommande. Qui souhaite acheter SPECS en Allemagne ne peut donc que s'inscrire pour être informé des futurs lancements.
Le prix américain est de 2.195 dollars américains. Snap prévoit les premières livraisons à l'automne 2026. La première génération s'adresse ainsi plutôt aux early adopters, aux développeurs et aux entreprises qu'à un marché de masse.
Cela vaut aussi pour le poids. Avec plus de 130 grammes, SPECS est nettement plus lourdes qu'une lunette de soleil ordinaire. Savoir si la combinaison d'un grand champ de vision, d'un calcul autonome et de fonctions IA compense cet inconvénient au quotidien sera sans doute l'un des tests décisifs après le lancement.
Pourquoi ce lancement compte malgré tout pour Snapchat
Pour Snap, SPECS est plus qu'un projet matériel secondaire. L'AR est depuis des années l'un des marqueurs de différenciation les plus nets de Snapchat. Une lunette réussie transférerait cette technologie de l'écran du smartphone vers l'environnement physique et ouvrirait ainsi de nouvelles surfaces aux créateurs, aux marques et aux développeurs.
Cela ne signifie pas qu'un nouvel inventaire publicitaire est déjà fixé. Snap n'a pour l'instant annoncé aucun format publicitaire concret pour SPECS. Pour les équipes marketing, le lancement est donc surtout intéressant comme signal de plateforme : Snap veut établir l'AR non seulement comme effet caméra, mais comme couche informatique autonome.
Dans ce contexte, Snapchat développe aussi son activité performance, notamment avec les nouvelles Dynamic Product Ads dans les Sponsored Snaps. Si SPECS rencontre une utilisation significative, la question des formats commerciaux, créateurs et de marque sur les lunettes se posera rapidement.
Sources : page produit SPECS, support SPECS, Snap Newsroom, Social Media Today