Social Rocket
Snapchat développe nettement Lens+. Depuis le 21 septembre 2026, de nouvelles fonctions d'IA sont déployées : les utilisateurs peuvent transformer des messages de chat en courtes chansons, corriger automatiquement des photos, remettre en scène des Snaps et modifier génératgivement des autocollants ou des polices. Ces nouveaux outils font partie du forfait payant Lens+ inclus dans Snapchat+.
Snap décrit ces fonctions dans sa newsroom officielle. Elles seront déployées dans tous les marchés où Lens+ est disponible ; selon l'entreprise, l'accès concret peut encore varier selon les régions pendant plusieurs semaines.
« Create Song » transforme les discussions en courtes chansons IA
La nouveauté la plus frappante se trouve directement dans la messagerie. Les utilisateurs peuvent maintenir un message appuyé, sélectionner Create Song puis choisir un genre musical. Snapchat génère alors une courte chanson, qui peut être écoutée avant l'envoi et partagée directement dans la conversation.
Un workflow d'IA générative généralement externe entre ainsi directement dans l'interaction sociale. Les utilisateurs n'ont plus besoin de copier leur texte dans un outil musical séparé, mais peuvent utiliser la fonction là où la conversation a lieu de toute façon.
AI Photoshoot sauve les photos ratées
Avec AI Photoshoot, Snap veut corriger automatiquement les problèmes typiques des clichés spontanés. Sont mentionnés notamment les yeux fermés, un regard peu flatteur, un mauvais éclairage ou un moment peu avantageux. L'objectif n'est pas principalement de créer une image entièrement nouvelle, mais de retoucher une photo existante pour qu'elle corresponde davantage au moment voulu.
S'y ajoute AI Remix. Les abonnés Lens+ peuvent ainsi transformer un Snap reçu dans un nouveau style ou une autre scène et le renvoyer en réponse créative. Les autocollants peuvent aussi être convertis dans d'autres looks ; pour les légendes, des styles de police générés par IA s'ajoutent, comme les lettres bulles, les effets bombe de peinture ou fuzzy.
Snap utilise de plus en plus l'IA comme fonctionnalité premium
Sur le plan stratégique, c'est moins le gadget isolé qui est intéressant que le modèle économique qui le sous-tend. Lens+ constitue un niveau premium supplémentaire au sein de Snapchat+. Snap annonce désormais plus de 25 millions d'abonnés Snapchat+ dans le monde. Les nouveaux outils d'IA ne sont donc pas seulement distribués comme fonction d'audience, mais monétisés directement comme élément d'un forfait payant.
Des évolutions similaires sont visibles chez d'autres plateformes. Meta regroupe désormais des limites d'IA supplémentaires et des fonctions pour créateurs dans Meta One et d'autres formules Plus. Pour les plateformes sociales, l'IA générative devient ainsi aussi une question de revenus d'abonnement et de différenciation premium, et plus seulement une fonction gratuite d'engagement.
Ce que les marketeurs peuvent en retenir
Les nouvelles fonctions de Lens+ ne sont pas de nouveaux outils publicitaires ou de créations pour les entreprises. La mise à jour reste pertinente pour les marques, car elle montre quelles formes créatives Snapchat intègre directement dans la communication quotidienne des utilisateurs : retouches photo rapides, remixes, typographie générative et musique IA deviennent des formats d'interaction natifs.
Si vous planifiez du contenu Snapchat organique ou des collaborations avec des créateurs, observez donc quels de ces formats sont réellement repris dans les chats et les snaps. C'est particulièrement intéressant au regard de l'accent croissant mis sur les formats épisodiques et divertissants, que nous avons déjà replacé dans le contexte de la tendance des microdrames de Snapchat.
En parallèle, Snap continue d'investir dans de nouvelles surfaces matérielles et de réalité augmentée. Les Snap SPECS2.195 actuelles, à dollars, montrent que l'entreprise cherche de nouveaux modèles de revenus, aussi bien pour les logiciels premium que pour le matériel AR.
Pour les équipes social media, la direction que prend globalement la retouche photo par IA est également intéressante. Avec Google Pics, des outils similaires émergent en dehors des plateformes. Snap, de son côté, tente d'intégrer ces mêmes fonctions directement dans le chat, l'appareil photo et les mécaniques de remix.