Social Rocket
Snapchat breidt Lens+ flink uit. Sinds 21 september 2026 worden nieuwe AI-functies uitgerold waarmee gebruikers chatberichten kunnen omzetten in korte liedjes, foto's automatisch kunnen verbeteren, snaps opnieuw kunnen laten inscenesteren en stickers of lettertypes generatief kunnen aanpassen. De nieuwe tools maken deel uit van het betaalde Lens+-pakket binnen Snapchat+.
Snap beschrijft de functies in de officiële newsroom. Ze worden uitgerold in alle markten waar Lens+ beschikbaar is; de daadwerkelijke toegang kan volgens het bedrijf per regio nog enkele weken verschillen.
„Create Song” maakt van chats korte AI-liedjes
De opvallendste vernieuwing zit direct in de messenger. Gebruikers kunnen een bericht ingedrukt houden, Create Song selecteren en vervolgens een muziekgenre kiezen. Snapchat maakt daaruit een kort liedje dat voor het versturen beluisterd en direct in het gesprek gedeeld kan worden.
Daarmee verhuist een tot nu toe gebruikelijke externe GenAI-workflow rechtstreeks naar de sociale interactie. Gebruikers hoeven tekst niet meer naar een aparte muziektool te kopiëren, maar kunnen de functie gebruiken waar het gesprek toch al plaatsvindt.
AI Photoshoot redt mislukte opnames
Met AI Photoshoot wil Snap typische problemen van snapshots automatisch corrigeren. Genoemd worden onder meer gesloten ogen, een ongunstige blik, slechte belichting of een onflatteus moment. Het doel is niet primair een volledig nieuw beeld, maar een bestaande opname zodanig bewerken dat ze beter overeenkomt met het beoogde moment.
Daarnaast is er AI Remix. Hiermee kunnen Lens+-abonnees een ontvangen snap omzetten naar een nieuwe stijl of een andere scène en als creatief antwoord terugsturen. Ook stickers kunnen naar andere looks worden omgezet; voor bijschriften komen AI-gegenereerde lettertypestijlen zoals bubble-letters, spuitverf- of fuzzy-effecten erbij.
Snap gebruikt AI steeds vaker als premiumfunctie
Strategisch is minder de afzonderlijke vernuftigheid interessant dan het achterliggende verdienmodel. Lens+ is een extra premiumlaag binnen Snapchat+. Snap meldt inmiddels meer dan 25 miljoen Snapchat+-abonnees wereldwijd. Nieuwe AI-tools worden daarmee niet alleen als bereikfunctie verspreid, maar direct als onderdeel van een betaald productpakket gemonetiseerd.
Vergelijkbare verschuivingen zijn ook bij andere platforms zichtbaar. Meta bundelt extra AI-limieten en creatorfuncties inmiddels in Meta One en verdere Plus-abonnementen. Voor socialeplatforms wordt generatieve AI daarmee steeds vaker ook een kwestie van abonnementsopbrengsten en premiumdifferentiatie, en niet alleen een gratis betrokkenheidsfunctie.
Wat marketeers hieruit kunnen meenemen
De nieuwe Lens+-functies zijn geen nieuwe advertentie- of business-creative-tools. Voor merken is de update toch relevant, omdat ze laat zien welke vormen van content Snapchat rechtstreeks in de dagelijkse communicatie van gebruikers integreert: snelle beeldcorrecties, remixes, generatieve typografie en AI-muziek worden native interactievormen.
Wie organische Snapchat-inhoud of creator-samenwerkingen plant, doet er daarom goed aan te volgen welke van deze formats daadwerkelijk worden overgenomen in chats en snaps. Dat is vooral interessant in combinatie met de groeiende focus op episodische en onderhoudende formats, die we al hebben geduid in Snapchats microdrama-trend.
Tegelijkertijd blijft Snap investeren in nieuwe hardware- en AR-oppervlakken. De huidige Snap SPECS voor 2.195 dollar laten zien dat het bedrijf zowel bij premium-software als bij AR-hardware op zoek is naar nieuwe verdienmodellen.
Voor social-teams is verder de richting interessant waarin AI-beeldbewerking zich als geheel ontwikkelt. Met Google Pics ontstaan vergelijkbare tools buiten de platforms. Snap probeert daarentegen dezelfde functies direct in chat, camera en remix-mechanieken in te bouwen.