Social Rocket
A Snapchat está a expandir de forma significativa o Lens+. Desde o 21 de setembro 2026, estão a ser lançadas novas funções de IA que permitem aos utilizadores transformar mensagens de chat em músicas curtas, corrigir fotos automaticamente, reencenar snaps e alterar autocolantes ou tipos de letra de forma generativa. As novas ferramentas fazem parte do pacote Lens+ pago, incluído no Snapchat+.
A Snap descreve as funções no newsroom oficial. Serão lançadas em todos os mercados onde o Lens+ está disponível; o acesso concreto pode, segundo a empresa, variar por região durante várias semanas.
"Create Song" transforma chats em músicas curtas com IA
A novidade mais notória está diretamente no messenger. Os utilizadores podem manter premida uma mensagem, selecionar Create Song e depois escolher um género musical. A Snapchat gera a partir daí uma música curta, que pode ser ouvida antes de ser enviada e partilhada diretamente na conversa.
Assim, um fluxo de trabalho GenAI externo, até agora típico, passa a fazer parte da interação social. Os utilizadores já não precisam de copiar texto para uma ferramenta de música separada, podendo usar a função onde a conversa já decorre.
AI Photoshoot salva fotos mal conseguidas
Com o AI Photoshoot, a Snap pretende corrigir automaticamente problemas típicos de instantâneos. São mencionados, por exemplo, olhos fechados, um olhar desfavorável, iluminação fraca ou um momento pouco favorecedor. O objetivo não é sobretudo criar uma imagem totalmente nova, mas editar uma fotografia existente para que se aproxime mais do momento pretendido.
Acresce o AI Remix. Com ele, os assinantes do Lens+ podem transformar um snap recebido num novo estilo ou numa cena diferente e devolvê-lo como resposta criativa. Também os autocolantes podem ser convertidos em outros visuais; para legendas juntam-se estilos de letra gerados por IA, como letras de bolhas, efeitos de spray ou efeitos felpudos.
A Snap usa cada vez mais a IA como funcionalidade premium
Do ponto de vista estratégico, interessa menos a novidade isolada do que o modelo de negócio por trás. O Lens+ é um nível premium adicional dentro do Snapchat+. A Snap indica atualmente mais de 25 milhões de assinantes do Snapchat+ em todo o mundo. As novas ferramentas de IA não são, por isso, distribuídas apenas como funcionalidade de alcance, mas monetizadas diretamente como parte de um pacote pago.
Deslocamentos semelhantes são visíveis noutras plataformas. A Meta agrupa agora limites adicionais de IA e funções para criadores no Meta One e outros planos Plus. Para as plataformas sociais, a IA generativa passa assim a ser também uma questão de receitas de subscrição e diferenciação premium, e não apenas uma funcionalidade gratuita de envolvimento.
O que os profissionais de marketing podem retirar daqui
As novas funções do Lens+ não são novas ferramentas de anúncios ou de criativos para empresas. Para as marcas, a atualização é ainda assim relevante, porque mostra quais as formas de criação que a Snapchat integra diretamente na comunicação quotidiana dos utilizadores: correções rápidas de imagem, remixes, tipografia generativa e música por IA tornam-se formatos de interação nativos.
Quem planeia conteúdos orgânicos no Snapchat ou parcerias com criadores deve, por isso, observar quais destes formatos são efetivamente adotados em conversas e snaps. Isto é especialmente interessante em conjunto com o foco crescente em formatos episódicos e de entretenimento, que já enquadrámos na tendência de microdramas do Snapchat.
Em paralelo, a Snap continua a investir em novos hardwares e superfícies de RA. Os atuais Snap SPECS por 2.195 dólares mostram que a empresa procura novos modelos de receita tanto no software premium como no hardware de RA.
Para as equipas de social media, interessa também a direção geral da edição de imagens com IA. Com o Google Pics, surgem ferramentas semelhantes fora das plataformas. O Snap, por seu lado, tenta integrar essas mesmas funções diretamente no chat, na câmara e nas mecânicas de remix.