Social Rocket
Snapchat sta ampliando Lens+ in modo significativo. A partire dal 21. settembre 2026 vengono distribuite nuove funzioni di IA, con cui gli utenti possono trasformare i messaggi di chat in brevi canzoni, correggere automaticamente le foto, rimettere in scena gli Snap e modificare in modo generativo sticker o caratteri. I nuovi strumenti fanno parte del pacchetto Lens+ a pagamento all'interno di Snapchat+.
Snap descrive le funzioni nella newsroom ufficiale. Vengono rilasciate in tutti i mercati in cui è disponibile Lens+; secondo l'azienda, l'accesso concreto può variare a livello regionale ancora per diverse settimane.
„Create Song“ trasforma le chat in brevi canzoni con IA
La novità più evidente si trova direttamente nel messenger. Gli utenti possono tenere premuto un messaggio, selezionare Create Song e quindi scegliere un genere musicale. Snapchat genera da lì una breve canzone, che può essere ascoltata prima dell'invio e condivisa direttamente nella conversazione.
In questo modo un tipico flusso di lavoro GenAI esterno entra direttamente nell'interazione sociale. Gli utenti non devono più copiare il testo in uno strumento musicale separato, ma possono usare la funzione proprio dove avviene già la conversazione.
AI Photoshoot salva gli scatti riusciti a metà
Con AI Photoshoot Snap intende correggere in modo automatico i problemi tipici delle foto istantanee. Vengono citati, ad esempio, occhi chiusi, uno sguardo poco favorevole, illuminazione scarsa o un momento poco lusinghiero. L'obiettivo non è in primo luogo creare un'immagine completamente nuova, ma modificare uno scatto esistente in modo che corrisponda maggiormente al momento voluto.
Si aggiunge inoltre AI Remix. Con essa, gli abbonati a Lens+ possono trasformare uno Snap ricevuto in un nuovo stile o in un'altra scena e rispedirlo come risposta creativa. Anche gli sticker possono essere convertiti in altri look; per le didascalie arrivano inoltre stili di carattere generati dall'IA, come lettere a bolle, effetti spray o fuzzy.
Snap usa sempre più l'IA come funzione premium
Sul piano strategico conta meno il singolo gadget che il modello di business che vi sta dietro. Lens+ è un ulteriore livello premium all'interno di Snapchat+. Snap comunica ora oltre 25 milioni di abbonati a Snapchat+ in tutto il mondo. I nuovi strumenti di IA non vengono quindi distribuiti solo come funzione per aumentare la portata, ma monetizzati direttamente come parte di un pacchetto di prodotto a pagamento.
Spostamenti simili si notano anche su altre piattaforme. Meta raggruppa ormai limiti aggiuntivi di IA e funzioni per creator in Meta One e altri piani Plus. Per le piattaforme social, l'IA generativa diventa così sempre più una questione di ricavi da abbonamento e differenziazione premium, non solo una funzione gratuita per l'engagement.
Cosa possono portarsi a casa i marketer
Le nuove funzioni di Lens+ non sono nuovi strumenti pubblicitari o di creatività per le aziende. Per i brand l'aggiornamento resta comunque rilevante, perché mostra quali forme creative Snapchat integra direttamente nella comunicazione quotidiana degli utenti: correzioni rapide delle immagini, remix, tipografia generativa e musica IA diventano formati di interazione nativi.
Chi pianifica contenuti organici su Snapchat o collaborazioni con creator dovrebbe quindi osservare quali di questi formati vengono effettivamente ripresi nelle chat e negli snap. È particolarmente interessante in combinazione con la crescente attenzione verso formati episodici e di intrattenimento, che abbiamo già inquadrato in Snapchats Microdrama-Trend.
Parallelamente Snap continua a investire in nuove superfici hardware e AR. Gli attuali Snap SPECS per 2.195 dollari mostrano che l'azienda cerca nuovi modelli di ricavo sia nel software premium sia nell'hardware AR.
Per i team social è inoltre interessante la direzione in cui si sta muovendo in generale l'editing fotografico basato sull'IA. Con Google Pics nascono strumenti simili al di fuori delle piattaforme. Snap, invece, cerca di integrare direttamente le stesse funzioni in chat, fotocamera e meccaniche di remix.