Social Rocket
Sprite trasforma la sua nuova partnership NBA in un percorso diretto dal momento di tifo all'interazione con il brand. Con Nikola Jokić e Anthony Edwards come volti, lattine limitate con codici QR e iniziative di basket locali, il gruppo Coca-Cola lancia la piattaforma di campagna globale „Never Stop Refreshing the Game“. È stata presentata il 12 ottobre 2026 e dovrebbe essere distribuita fino a 2027 – esplicitamente anche in Europa.
L'idea di marketing vera e propria sta meno nel prossimo spot con una star che nella combinazione di confezione, esperienza digitale e community del basket.
La lattina diventa l'ingresso in un percorso digitale per i fan
Sprite prevede edizioni NBA e dedicate ai giocatori con codici QR sulla confezione. Dietro ci sono giochi interattivi e possibilità di vincita, tra cui, secondo l'annuncio dell'azienda, biglietti courtside, palloni da basket Wilson ufficiali e merchandising. Si aggiungono iniziative in NBA 2K, offerte legate alle giornate di gara e „Hoops of Refreshment“: i campetti da basket locali dovrebbero essere valorizzati con nuovi murales.
Così uno sponsorizzazione classica ottiene più punti di contatto. Lo spot TV o social genera attenzione, l'acquisto nel commercio porta la campagna nella quotidianità, il codice QR conduce a un'attivazione digitale. Chi deve essere riavvicinato dopo la scansione ha bisogno di un consenso regolato in modo corretto e di una strategia dei dati solida.
Il meccanismo è particolarmente interessante per i marketer, perché la confezione collega portata propria nel punto vendita a un'azione misurabile. Un brand non deve quindi acquistare l'intero contatto con i fan su Instagram, TikTok o YouTube.
Due giocatori, mercati diversi, la stessa idea di brand
Jokić gioca per Denver e, come star NBA serba, ha un'enorme risonanza internazionale. Edwards incarna invece una personalità del basket diversa, più orientata all'intrattenimento e all'autoaffermazione individuale. Sprite riunisce entrambi in un'unica piattaforma globale, mentre i singoli mercati possono utilizzare attivazioni proprie con creator, commercio ed eventi.
La NBA e Coca-Cola avevano già annunciato la loro partnership globale rinnovata il 17 marzo. Allora citavano anche contenuti sui canali NBA, collaborazioni con 17 squadre NBA esistenti e iniziative legate a partite internazionali. Il lancio di ottobre trasforma ora tutto questo in una campagna concreta rivolta ai consumatori.
Le date internazionali delle partite mostrano perché questo conta per l'Europa: dopo Città del Messico a novembre, in programma ci sono Manchester e Parigi all'inizio di 2027. Se e in quale forma ogni promozione sarà disponibile specificamente in Germania dipende dal rispettivo mercato.
Perché Sprite non vuole solo acquistare portata
In una conversazione con Marketing Dive, la responsabile del brand Sprite Oana Vlad descrive i creator locali e le esperienze dal vivo come componenti importanti. Per la campagna dei Mondiali FIFA del marchio aziendale Coca-Cola cita più di 25 milioni di punti dati first-party raccolti e più di nove miliardi di visualizzazioni digitali e social. Questi numeri si riferiscono all'attivazione dei Mondiali, non al nuovo lancio di Sprite.
La direzione è comunque chiara: i diritti sportivi non devono solo generare contatti visivi, ma relazioni ricorrenti, dati e azioni nel commercio. Un semplice confronto delle visualizzazioni di due campagne mostrerebbe difficilmente questo valore.
Domande simili si pongono nel caso dello sponsorizzazione a lungo termine di SharkNinja con la Formula 1 di McLaren. E come si diffondono i contenuti del basket tramite streaming e canali dei creator, lo mostra la nostra panoramica sulla pubblicità della NBA nella stagione 2026/27.
Che cosa dovrebbero misurare i brand tedeschi nello sponsorizzazione
La sfida sta nel collegare la campagna di brand con la partecipazione reale. Per una struttura simile, i brand non dovrebbero contare solo copertura e video views. Più significativa è una catena composta da tasso di scansione dei QR code, tasso di partecipazione, opt-in alla newsletter o al programma fedeltà, attività ricorrente e vendite misurabili.
Club locali, campi o eventi della community possono creare un legame più forte dei post di star intercambiabili. Quale ruolo giochino le collaborazioni autentiche con atleti e creator, lo mostra anche il programma per creator WNBA di CarMax.
L'approccio di Sprite è in definitiva un funnel omnicanale per i tifosi del basket: la campagna inizia sul campo o sui social media, può proseguire al supermercato con la lattina e idealmente non finisce alla prima scansione. Decisivo sarà quanto bene community locale, commercio e relazioni con i dati volontari lavorino davvero insieme.