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Meta rende Threads per le aziende molto più indipendente da Instagram. Da settembre 2026 gli inserzionisti per Threads Ads non devono più avere lo stesso nome utente su Instagram e Threads, né possedere necessariamente un profilo Instagram. Ora si aggiunge un secondo livello: i profili Threads ricevono diritti di accesso dedicati e basati sulle attività nel Meta Business Portfolio.
In questo modo le aziende possono assegnare ai collaboratori e alle agenzie autorizzazioni specifiche per Threads, invece di ereditare gli accessi da un account Instagram collegato. Secondo Meta, i diritti esistenti restano inizialmente invariati, ma in futuro potranno essere modificati separatamente per Threads. L'implementazione avviene gradualmente e non è ancora disponibile in tutte le regioni.
Diritti Threads dedicati per team e agenzie
Social Media Today cita Meta con l'annuncio che i profili Threads ricevono dal settembre 2026 accesso dedicato e basato sulle attività direttamente nel Business Portfolio. Per i team social si tratta di più di un semplice cambiamento estetico: i ruoli per pubblicazione, gestione o pubblicità non devono più essere vincolati a un'identità Instagram.
Soprattutto le grandi aziende e le agenzie ottengono così una governance più pulita. Chi si occupa solo di Threads non deve automaticamente avere accesso al profilo Instagram collegato. I profili Threads esistenti mantengono inizialmente le impostazioni basate su Instagram, ma possono poi essere configurati separatamente.
Anche gli annunci Threads non richiedono più un account Instagram
La nuova gestione dei diritti integra una modifica che Meta aveva annunciato poco prima. Le aziende possono ora attivare Threads Ads con un profilo Threads nativo, senza dover mantenere in parallelo una presenza su Instagram. Anche gli username identici sulle due piattaforme non sono più necessari.
In questo modo Threads può essere pianificato sempre più come un canale social a pagamento autonomo. Ciò corrisponde alla dimensione della piattaforma: a giugno 2026 Meta ha registrato 500 milioni di utenti attivi mensili. Come si sviluppa Threads in termini di utilizzo e portata rispetto a X lo analizziamo nel nostro confronto Threads vs. X.
Per i marketer Threads diventa organizzativamente più autonomo
La separazione non riguarda più solo la pubblicità. I Threads Insights ampliati forniscono segnali propri su performance e audience, mentre i strumenti per podcast con Episode Cards e Insights creano nuovi scenari d'uso nativi.
Per i team questo significa: Threads non dovrebbe più essere trattato come un semplice posizionamento aggiuntivo di Instagram. Diritti di accesso, responsabilità sui contenuti, reporting e annunci possono essere sempre più organizzati separatamente.
Cosa dovrebbero verificare subito le aziende
Chi usa già Threads a scopo professionale dovrebbe controllare nel Meta Business Portfolio se le nuove autorizzazioni sono disponibili nel proprio account. Soprattutto con più collaboratori, agenzie esterne o team organic e paid separati, vale la pena assegnare i diritti in modo dedicato.
Per le campagne vale comunque quanto segue: il disaccoppiamento tecnico non significa che i creativi di Instagram funzionino automaticamente su Threads. La piattaforma è più orientata al testo e alla discussione; creativi e call-to-action andrebbero quindi testati e misurati separatamente.