Social Rocket
A Meta torna o Threads para empresas muito mais independente do Instagram. Desde setembro 2026, os anunciantes já não precisam de um nome de utilizador idêntico no Instagram e no Threads, nem sequer de ter um perfil no Instagram para criar anúncios no Threads. Agora surge um segundo nível: os perfis do Threads recebem direitos de acesso próprios e baseados em tarefas no Meta Business Portfolio.
Assim, as empresas podem atribuir a colaboradores e agências permissões específicas para o Threads, em vez de herdarem acessos de uma conta do Instagram ligada. Segundo a Meta, as permissões existentes mantêm-se inicialmente, mas podem passar a ser ajustadas separadamente para o Threads. A implementação é gradual e ainda não está disponível em todas as regiões.
Direitos próprios no Threads para equipas e agências
Social Media Today cita a Meta a anunciar que os perfis do Threads recebem desde setembro 2026 dedicated, task-based access diretamente no Business Portfolio. Para as equipas de redes sociais, isto é mais do que uma alteração cosmética: as funções de publicação, gestão ou publicidade deixam de estar associadas a uma identidade do Instagram.
Sobretudo as empresas maiores e as agências ganham com isto uma governação mais limpa. Quem trata apenas do Threads já não tem automaticamente acesso ao perfil do Instagram associado. Os perfis existentes do Threads herdam inicialmente as definições anteriores baseadas no Instagram, mas podem depois ser configurados separadamente.
Os anúncios do Threads também já não precisam de conta no Instagram
A nova gestão de direitos complementa uma alteração que a Meta tinha anunciado pouco antes. As empresas podem agora criar anúncios no Threads com um perfil nativo do Threads, sem manter em paralelo uma presença no Instagram. Nomes de utilizador idênticos nas duas plataformas também já não são necessários.
Assim, o Threads pode ser planeado cada vez mais como um canal próprio de paid social. Isto corresponde à dimensão da plataforma: a Meta comunicou em junho 2026 500 milhões de utilizadores ativos mensais. Como o Threads evolui em utilização e alcance face ao X, analisamos na nossa comparação Threads vs. X.
Para os profissionais de marketing, o Threads torna-se organizacionalmente mais autónomo
A separação já não se limita à publicidade. Os Threads Insights alargados fornecem sinais próprios de desempenho e de audiência, enquanto as ferramentas de podcast com Episode Cards e Insights criam novos cenários de utilização nativos.
Para as equipas, isto significa que o Threads já não deve ser tratado apenas como mais um posicionamento do Instagram. Direitos de acesso, responsabilidade pelos conteúdos, reporting e anúncios podem cada vez mais ser organizados separadamente.
O que as empresas devem verificar agora
Quem já usa o Threads para fins empresariais deve verificar no Meta Business Portfolio se as novas permissões estão disponíveis na sua conta. Sobretudo com vários colaboradores, agências externas ou equipas separadas para conteúdo orgânico e pago, vale a pena uma atribuição de direitos própria.
Para as campanhas continua a aplicar-se: a desvinculação técnica não significa que os criativos do Instagram funcionem automaticamente no Threads. A plataforma é mais orientada para texto e discussão; por isso, os criativos e os calls-to-action devem ser testados e medidos separadamente.