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Meta hace que Threads sea mucho más independiente de Instagram para las empresas. Desde septiembre 2026, los anunciantes ya no necesitan tener un nombre de usuario idéntico en Instagram y Threads, ni siquiera tener un perfil de Instagram para crear anuncios en Threads. Ahora se añade un segundo nivel: los perfiles de Threads reciben derechos de acceso propios, basados en tareas, dentro del Meta Business Portfolio.
Así, las empresas pueden dar a empleados y agencias permisos específicos para Threads, en lugar de heredar accesos de una cuenta de Instagram vinculada. Según Meta, los derechos existentes se mantienen de momento, pero en el futuro podrán ajustarse por separado para Threads. La implantación es gradual y todavía no está disponible en todas las regiones.
Derechos propios de Threads para equipos y agencias
Social Media Today cita a Meta con el anuncio de que, desde septiembre 2026, los perfiles de Threads reciben dedicated, task-based access directamente en el Business Portfolio. Para los equipos de redes sociales, esto es más que un cambio cosmético: los roles para publicar, administrar o hacer publicidad ya no tienen que estar vinculados a una identidad de Instagram.
Sobre todo las empresas grandes y las agencias ganan con ello una gobernanza más limpia. Quien solo es responsable de Threads no tiene por qué recibir automáticamente acceso al perfil de Instagram asociado. Los perfiles de Threads existentes heredan de momento sus ajustes actuales basados en Instagram, pero después pueden configurarse por separado.
Los anuncios de Threads ya no necesitan cuenta de Instagram
La nueva gestión de derechos complementa un cambio que Meta había anunciado poco antes. Las empresas pueden ahora crear anuncios en Threads con un perfil nativo de Threads, sin tener que mantener en paralelo una presencia en Instagram. Tampoco es necesario que los nombres de usuario coincidan en ambas plataformas.
Así, Threads se puede planificar cada vez más como un canal propio de paid social. Esto encaja con la escala de la plataforma: en junio, Meta informó de 2026 500 millones de usuarios activos mensuales. Cómo evoluciona Threads frente a X en uso y alcance lo analizamos en nuestra comparativa Threads vs. X.
Para los responsables de marketing, Threads gana independencia organizativa
La desvinculación ya no afecta solo a la publicidad. Los Threads Insights ampliados ofrecen señales propias de rendimiento y audiencia, mientras que las herramientas de podcast con Episode Cards e Insights crean nuevos escenarios de uso nativos.
Para los equipos, esto significa que Threads ya no debería tratarse solo como una ubicación adicional de Instagram. Los derechos de acceso, la responsabilidad sobre el contenido, los informes y los anuncios pueden organizarse cada vez más por separado.
Qué deberían revisar las empresas ahora
Quien ya usa Threads con fines comerciales debería comprobar en el Meta Business Portfolio si los nuevos permisos están disponibles en su cuenta. Especialmente con varios empleados, agencias externas o equipos separados de contenido orgánico y de pago, merece la pena asignar derechos propios.
Para las campañas sigue siendo válido: que la separación técnica no signifique que los creativos de Instagram funcionen automáticamente en Threads. La plataforma está más orientada al texto y a la discusión; por eso conviene probar y medir los creativos y los llamados a la acción por separado.