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O chefe da Meta, Mark Zuckerberg, vê o Threads hoje de igual para igual com o X – ou mesmo acima dele. Numa entrevista ao podcast "Sources", de Alex Heath, afirmou que, na sua opinião, o Threads já é maior do que o X ou está prestes a sê-lo. Ao mesmo tempo, Zuckerberg explicou porque é que a Meta continua a publicar nas duas plataformas: determinadas comunidades, sobretudo em torno de IA e tecnologia, continuam a estar fortemente representadas no X.
A afirmação é relevante, mas não deve ser lida como um ranking de plataformas comprovado de forma inequívoca. A Meta publica agora números concretos de utilizadores do Threads; o X não disponibiliza atualmente uma métrica global comparável e regularmente auditada. Consoante a métrica escolhida, a comparação também pode dar resultados diferentes.
O Threads tem oficialmente 500 milhões de utilizadores mensais
A Meta anunciou a 16 de junho de 2026 que o Threads atingiu a marca de 500 milhões de utilizadores ativos mensais. Ainda em agosto de 2025, a plataforma tinha mais de 400 milhões de utilizadores mensais.
Em paralelo, a Meta está a reforçar o Threads com base em comunidades, e não apenas num feed de texto genérico. As comunidades saíram da fase beta, as variantes locais estão a ser expandidas e, com o Your Algo, os utilizadores podem dar mais ou menos peso a determinados temas no seu feed.
Isto encaixa numa tendência mais ampla da Meta: os utilizadores têm mais possibilidades de influenciar ativamente os algoritmos de recomendação. Há desenvolvimentos semelhantes no Instagram; a nossa visão geral sobre Instants, séries de Reels e mais controlo do algoritmo mostra o quanto a Meta está atualmente a trabalhar as suas superfícies de recomendação.
No smartphone, o Threads já está à frente do X segundo a Similarweb
Dados de utilização independentes dão, pelo menos para o mobile, um sinal claro. A Similarweb estimou para o 7 de janeiro de 2026 cerca de 141,5 milhões de utilizadores mobile ativos diariamente a nível mundial para o Threads e cerca de 125 milhões para o X em iOS e Android.
Isto não significa automaticamente que o Threads seja maior no conjunto. Na web, a relação era quase inversa nesse momento: segundo a Similarweb, o X registou em meados de janeiro cerca de 145,4 milhões de visitas diárias na web, e o Threads cerca de 8,5 milhões somando o Threads.com e o Threads.net.
Utilizadores ativos diários em mobile e visitas na web são métricas diferentes e não devem ser somados para obter um único número de utilizadores. A leitura mais sensata é, por isso: o Threads está agora, pelo menos em mobile, em pé de igualdade com o X, enquanto o X mantém uma posição claramente mais forte na web aberta.
O próprio Zuckerberg dá a principal lição de marketing
O mais interessante não é quem fica exatamente em primeiro lugar num ranking global. O próprio Zuckerberg explicou que a Meta continua ativa no X porque aí se concentram outras comunidades. É precisamente essa perspetiva que é mais prática para marcas e criadores.
Duas plataformas com um alcance total semelhante podem ter grafos de comunidades, temas e situações de utilização muito diferentes. Quem se limita a duplicar automaticamente conteúdos no Threads e no X ganha distribuição adicional, mas aproveita pouco essas diferenças.
Para o Threads joga hoje a forte integração no ecossistema móvel da Meta e a criação de comunidades próprias. O X continua especialmente forte em discussões em tempo real, ligações, notícias e determinadas comunidades especializadas. Por isso, a pergunta certa não é apenas „Onde estão mais utilizadores?“, mas sim „Onde acontece a conversa relevante para este tema?“
O maior controlo dos utilizadores poderá alterar ainda mais a descoberta de conteúdos
O facto de a Meta estar, ao mesmo tempo, a expandir funcionalidades de comunidade e opções de controlo sobre o algoritmo é relevante também para o alcance orgânico. Quando os utilizadores ajustam ativamente a prioridade de determinados temas, o encaixe com a comunidade torna-se um sinal de distribuição ainda mais forte.
O debate político sobre os feeds de recomendação vai ainda mais longe. Na Austrália discute-se atualmente regras que poderão dar aos utilizadores uma escolha mais clara entre recomendações algorítmicas e contas seguidas. As consequências dessas regras para a descoberta de conteúdos são explicadas no nosso artigo sobre a prevista opção de desativação do algoritmo na Austrália.
Para as marcas, o Threads deixou, portanto, há muito de ser um derivado experimental do Instagram 2026. A plataforma atingiu uma dimensão em que uma estratégia consciente de conteúdos e comunidade pode fazer sentido – sem que daí se conclua que o X se tornou automaticamente irrelevante.