Social Rocket
Meta-topman Mark Zuckerberg ziet Threads inmiddels op gelijke hoogte met X – of zelfs erboven. In een interview met Alex Heaths podcast „Sources“ zei hij dat Threads naar zijn inschatting al groter is dan X of er vlak voor staat. Tegelijk legde Zuckerberg uit waarom Meta zelf nog op beide platformen post: bepaalde communities, vooral rond AI en technologie, zijn nog altijd sterk vertegenwoordigd op X.
De uitspraak is relevant, maar moet niet worden gelezen als een bewezen ranglijst van platformen. Meta publiceert inmiddels concrete gebruikersaantallen voor Threads; X levert momenteel geen direct vergelijkbare, regelmatig geauditeerde wereldwijde cijfers. Afhankelijk van de maatstaf valt de vergelijking bovendien anders uit.
Threads heeft officieel 500 miljoen maandelijkse gebruikers
Meta meldde op 16 juni 2026 dat Threads de grens van 500 miljoen maandelijks actieve gebruikers heeft bereikt. In augustus 2025 lag het platform nog boven 400 miljoen maandelijkse gebruikers.
Tegelijk bouwt Meta Threads meer rond communities uit in plaats van alleen rond een algemene tekstfeed. Communities zijn uit de bètafase gehaald, lokale varianten worden uitgebreid, en met Your Algo kunnen gebruikers bepaalde onderwerpen in hun feed sterker of zwakker laten wegen.
Dat past in een grotere trend bij Meta: gebruikers krijgen meer mogelijkheden om aanbevelingsalgoritmes actief te beïnvloeden. Vergelijkbare ontwikkelingen zijn er ook bij Instagram; ons overzicht over Instants, Reels-series en meer algoritmecontrole laat zien hoe sterk Meta momenteel aan zijn aanbevelingsoppervlakken werkt.
Op de smartphone loopt Threads volgens Similarweb al voor op X
Onafhankelijke gebruiksdata geven althans voor mobiel een duidelijk signaal. Similarweb schatte voor de 7 januari 2026 wereldwijd ongeveer 141,5 miljoen dagelijks actieve mobiele gebruikers voor Threads en circa 125 miljoen voor X op iOS en Android.
Dat betekent echter niet automatisch dat Threads in totaal groter is. Op het web was de verhouding op dat moment bijna omgekeerd: X kwam volgens Similarweb half januari uit op ongeveer 145,4 miljoen dagelijkse webbezoeken, Threads op circa 8,5 miljoen via Threads.com en Threads.net samen.
Mobiele dagelijkse actieve gebruikers en webbezoeken zijn bovendien verschillende meetgrootheden en mogen niet tot één gebruikersaantal worden opgeteld. De nuttigere conclusie luidt daarom: Threads is op mobiel inmiddels minstens concurrerend met X, terwijl X op het open web nog altijd een duidelijk sterkere positie heeft.
Zuckerberg zelf geeft de belangrijkste marketinglesson
Interessanter dan wie in een wereldwijde ranglijst exact op de eerste plaats staat, is dit: Zuckerberg zei zelf dat Meta actief blijft op X omdat zich daar andere communities concentreren. Dat is voor merken en creators ook de praktischere kijk.
Twee platformen met een vergelijkbaar totaalbereik kunnen heel verschillende community-grafieken, onderwerpen en gebruikssituaties hebben. Wie content alleen automatisch naar Threads en X dupliceert, bereikt weliswaar extra distributie, maar benut die verschillen nauwelijks.
Voor Threads pleit inmiddels de diepe integratie in Metas mobiele ecosysteem en de opbouw van eigen communities. X blijft vooral sterk bij realtime discussies, links, nieuws en bepaalde vakcommunities. De juiste vraag is dus niet alleen "Waar zitten de meeste gebruikers?", maar "Waar vindt het relevante gesprek over dit onderwerp plaats?"
Meer gebruikerscontrole kan discovery bovendien veranderen
Dat Meta tegelijk community-functies en sturingsmogelijkheden voor het algoritme uitbreidt, is ook belangrijk voor organisch bereik. Wanneer gebruikers onderwerpen actief hoger of lager zetten, wordt community-fit een nog sterker distributiesignaal.
De politieke discussie over aanbevelingsfeeds gaat nog verder. In Australië wordt momenteel gesproken over regels die gebruikers een duidelijkere keuze kunnen geven tussen algoritmische aanbevelingen en gevolgde accounts. Welke gevolgen zulke voorschriften voor discovery zouden hebben, leggen we uit in het artikel over het geplande algoritme-opt-out in Australië.
Voor merken is Threads daarmee inmiddels 2026 geen experimentele Instagram-tak meer. Het platform heeft een omvang bereikt waarbij een bewuste content- en communitystrategie zinvol kan zijn – zonder daaruit af te leiden dat X daardoor automatisch irrelevant is geworden.