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Il capo di Meta Mark Zuckerberg vede Threads ormai alla pari con X – o già sopra. In un'intervista al podcast „Sources“ di Alex Heath ha dichiarato che, a suo giudizio, Threads è già più grande di X oppure sta per superarla. Allo stesso tempo Zuckerberg ha spiegato perché Meta continua a pubblicare su entrambe le piattaforme: alcune community, in particolare quelle legate a IA e tecnologia, restano molto presenti su X.
L'affermazione è rilevante, ma non va letta come una classifica delle piattaforme dimostrata in modo inequivocabile. Meta pubblica ora dati concreti sugli utenti di Threads; X non fornisce attualmente un indicatore globale direttamente confrontabile e regolarmente verificato. A seconda della metrica, il confronto può inoltre risultare diverso.
Threads dichiara ufficialmente 500 milioni di utenti mensili
Meta ha comunicato il 16 giugno 2026 che Threads ha raggiunto la soglia di 500 milioni di utenti attivi mensili. Ancora ad agosto 2025 la piattaforma contava più di 400 milioni di utenti mensili.
Parallelamente Meta sta strutturando Threads più intorno alle community che al semplice feed di testo generico. Le community sono uscite dalla fase beta, le varianti locali vengono ampliate e con Your Algo gli utenti possono dare più o meno peso a determinati argomenti nel proprio feed.
Questo si inserisce in una tendenza più ampia di Meta: agli utenti vengono offerte più possibilità di influenzare attivamente gli algoritmi di raccomandazione. Sviluppi simili riguardano anche Instagram; la nostra panoramica su Instants, serie di Reels e maggiore controllo dell'algoritmo mostra quanto Meta stia lavorando sulle proprie superfici di raccomandazione.
Su smartphone Threads risulta già davanti a X secondo Similarweb
I dati di utilizzo indipendenti offrono un segnale chiaro, almeno per il mobile. Similarweb ha stimato per il 7 gennaio 2026 circa 141,5 milioni di utenti mobile attivi giornalieri a livello mondiale per Threads e circa 125 milioni per X su iOS e Android.
Questo però non significa automaticamente che Threads sia complessivamente più grande. Sul web, in quel momento, il rapporto era quasi invertito: secondo Similarweb, a metà gennaio X contava circa 145,4 milioni di visite web giornaliere, Threads circa 8,5 milioni considerando insieme Threads.com e Threads.net.
Gli utenti mobile attivi giornalieri e le visite web sono inoltre metriche diverse e non vanno sommate in un'unica cifra di utenti. La lettura più sensata è quindi: Threads su mobile è ormai almeno competitiva con X, mentre nel web aperto X mantiene una posizione nettamente più forte.
Zuckerberg stesso offre la lezione di marketing più importante
Più interessante di chi occupi esattamente il primo posto in una classifica globale è il fatto che Zuckerberg stesso ha spiegato che Meta resta attiva su X perché lì si concentrano altre community. È proprio questa la prospettiva più pratica anche per brand e creator.
Due piattaforme con una portata complessiva simile possono avere grafi di community, temi e situazioni d'uso molto diversi. Chi duplica automaticamente i contenuti su Threads e X ottiene sì una distribuzione aggiuntiva, ma sfrutta poco queste differenze.
A favore di Threads parlano oggi l'integrazione profonda nell'ecosistema mobile di Meta e la costruzione di community proprie. X resta particolarmente forte nelle discussioni in tempo reale, nei link, nelle notizie e in alcune community specialistiche. La domanda giusta non è quindi solo „Dove ci sono più utenti?“, ma „Dove si svolge la conversazione rilevante per questo tema?“
Più controllo per gli utenti potrebbe cambiare anche la discovery
Il fatto che Meta ampli contemporaneamente le funzioni di community e le possibilità di controllo sull'algoritmo è importante anche per la portata organica. Se gli utenti alzano o abbassano attivamente il peso di determinati temi, l'affinità con la community diventa un segnale di distribuzione ancora più forte.
Il dibattito politico sui feed di raccomandazione va oltre. In Australia si discute attualmente di regole che potrebbero dare agli utenti una scelta più chiara tra raccomandazioni algoritmiche e account seguiti. Quali conseguenze avrebbero simili norme per la discovery lo spieghiamo nell'articolo sulla prevista possibilità di disattivare l'algoritmo in Australia.
Per i brand, Threads non è quindi più, al più tardi 2026, una sperimentale costola di Instagram. La piattaforma ha raggiunto una dimensione per cui una strategia consapevole di contenuti e community può avere senso – senza dedurne che X sia automaticamente diventata irrilevante.