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YouTube amplia il suo test di „Watch With“ a più creator. I creator mobili idonei possono avviare, durante un livestream YouTube in corso, una propria reazione dal vivo e farla trasmettere insieme al video originale come stream verticale.
Si tratta di più di una nuova funzione di reazione: YouTube separa deliberatamente monetizzazione e attribuzione. Il creator che reagisce può guadagnare con il proprio stream come di consueto. Allo stesso tempo, gli spettatori simultanei, le visualizzazioni pubbliche e il tempo di visione degli stream di reazione vengono attribuiti al livestream originale.
Come funziona „Watch With“ nel test attuale
YouTube descrive l'estensione nella sua panoramica ufficiale dei test a partire dal 3 settembre 2026. I creator del gruppo sperimentale vedono, nei livestream idonei, un pulsante „React live“ nel menu di condivisione.
all'avvio viene attivata la fotocamera dello smartphone per la reazione; gli spettatori vedono poi sia il creator che reagisce sia il video di partenza in un unico stream verticale combinato. Lo stream di reazione può essere guardato su dispositivi diversi.
Per i due canali coinvolti valgono regole diverse:
- Il creator della reazione monetizza il proprio livestream.
- Il creator della fonte mantiene i ricavi del suo stream originale.
- Secondo YouTube, i ricavi dallo stream di reazione non vengono condivisi con il creator della fonte.
- In compenso, spettatori simultanei, visualizzazioni pubbliche e tempo di visione delle reazioni vengono attribuiti al contenuto originale.
Gli stream idonei consentono tali reazioni per impostazione predefinita. Il creator originale può disattivare „Watch With“ nei metadati mobili prima dell'avvio del proprio livestream.
YouTube integra i commenti dei creator nei diritti live
L'idea è già stata testata in grandi eventi live. Per la partita NFL tra Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, YouTube ha messo a disposizione diversi stream „Watch With“ con creator come IShowSpeed. Anche per Coachella 2026 e per un livestream di MrBeast sono state utilizzate reazioni di creator in parallelo.
Con ciò YouTube si avvicina a un modello noto da tempo nelle community sportive, gaming e di streaming: non tutti gli spettatori vogliono seguire solo il feed ufficiale. Una parte del pubblico desidera vivere un evento attraverso la prospettiva di un determinato creator.
La differenza è che YouTube organizza ora questo secondo livello direttamente come funzione della piattaforma. I titolari dei diritti ovvero i creator di partenza conservano i propri dati, mentre i creator di reazione possono costruire una propria trasmissione monetizzabile.
Perché l'attribuzione è importante
Per creator e partner media la logica di misurazione potrebbe diventare decisiva. Se gli spettatori venissero contati esclusivamente presso il creator di reazione, un ampio network di co-stream potrebbe erodere la performance visibile dello stream originale.
YouTube cerca proprio di evitarlo: l'utilizzo di uno stream „Watch With“ deve rafforzare anche i dati del contenuto di partenza. Per publisher, detentori di diritti sportivi e organizzatori di eventi, la distribuzione tramite creator diventa così più facilmente sostenibile come portata aggiuntiva.
Ciò si inserisce nello sviluppo più ampio di YouTube, dal singolo canale video a un sistema di intrattenimento interconnesso su smartphone e televisore. Quanto lo schermo TV sia ormai parte della strategia della piattaforma lo abbiamo inquadrato nell'articolo su YouTube e Connected TV in Germania.
Cosa devono considerare i creator
„Watch With“ è attualmente ancora un esperimento e non è disponibile in modo generale per tutti i canali. Nell'attuale comunicazione del test YouTube non indica un'attivazione specifica per la Germania né una data per un rollout completo.
Chi ottiene l'accesso non dovrebbe inoltre guardare solo agli spettatori live aggiuntivi. YouTube ha recentemente modificato il proprio conteggio pubblico delle visualizzazioni; per la monetizzazione e alcune analytics importanti restano rilevanti altri segnali di engagement. Le differenze le spieghiamo nella nostra panoramica su come YouTube conta le visualizzazioni da agosto 2026.
Per i brand la funzione apre allo stesso tempo nuovi formati di sponsorizzazione. Un evento ufficiale può svolgersi in parallelo con più commenti di creator, senza che ciascun creator debba produrre un upload video separato. Ciò integra l'infrastruttura di YouTube per brand deal e commerce, già in crescita, tra cui il nuovo programma affiliate di YouTube Shopping in Germania.
Ancora nessun co-streaming aperto per tutto
Nonostante il nome, „Watch With“ non va inteso come un'autorizzazione generale a ritrasmettere livestream a piacere. La funzione è disponibile solo per eligible streams all'interno dell'esperimento YouTube, e i creator di partenza possono disattivare le reazioni.
Proprio qui sta però il valore strategico: YouTube cerca di non trattare le reazioni dei creator come un mercato ombra esterno accanto all'evento originale, ma come un livello misurabile e monetizzabile all'interno della piattaforma.