Social Rocket
YouTube breidt zijn test van „Watch With“ uit naar meer creators. Gerechtigde mobiele creators kunnen daarmee tijdens een lopende YouTube-livestream een eigen live reactie starten en die samen met de originele video als verticale stream laten weergeven.
Dit is meer dan een nieuwe reactiefunctie: YouTube scheidt daarbij bewust monetisatie en toerekening. De reagerende creator kan met zijn eigen stream gewoon geld verdienen. Tegelijkertijd worden gelijktijdige kijkers, openbare views en kijktijd van de reactiestreams toegerekend aan de oorspronkelijke livestream.
Zo werkt „Watch With“ in de huidige test
YouTube beschrijft de uitbreiding sinds 3 september 2026 in het officiële testoverzicht. Creators in de experimentgroep zien bij geschikte livestreams in het deelmenu een knop „React live“.
Bij de start wordt de camera van de smartphone voor de reactie geactiveerd; kijkers zien vervolgens zowel de reagerende creator als de bronvideo in één gecombineerde verticale stream. De reactiestream kan op verschillende apparaten worden bekeken.
Voor de twee betrokken kanalen gelden verschillende regels:
- De reactiecreator monetiseert zijn eigen livestream zelf.
- De brontcreator behoudt de inkomsten van zijn oorspronkelijke stream.
- Inkomsten uit de reactiestream worden volgens YouTube niet gedeeld met de brontcreator.
- In ruil daarvoor worden gelijktijdige kijkers, openbare views en kijktijd uit de reacties toegerekend aan de originele content.
Geschikte streams staan dergelijke reacties standaard toe. De oorspronkelijke creator kan „Watch With“ vóór de start van zijn livestream in de mobiele metadata uitschakelen.
YouTube bouwt creator-commentaar in live-rechten in
Het idee is al eerder getest bij grote liveevenementen. Bij de NFL-wedstrijd tussen de Los Angeles Chargers en Kansas City Chiefs stelde YouTube meerdere „Watch With“-streams beschikbaar met creators als IShowSpeed. Ook bij Coachella 2026 en een MrBeast-livestream kwamen begeleidende creator-reacties aan bod.
Daarmee benadert YouTube een model dat in sport-, gaming- en streaminggemeenschappen al lang bekend is: niet elke kijker wil alleen de officiële feed zien. Een deel van het publiek wil een evenement door het perspectief van een bepaalde creator beleven.
Het verschil is dat YouTube deze tweede laag nu rechtstreeks als platformfunctie organiseert. Rechthebbenden respectievelijk brontcreators behouden hun cijfers, terwijl reactiecreators een eigen, te monetiseren uitzending kunnen opbouwen.
Waarom de toerekening belangrijk is
Voor creators en mediapartners kan de meetlogica doorslaggevend worden. Als kijkers uitsluitend bij de reactie-creator werden geteld, zou een groot netwerk van co-streams de zichtbare prestaties van de oorspronkelijke stream kunnen uitholden.
YouTube probeert precies dat te voorkomen: het gebruik van een "Watch With"-stream moet de cijfers van de bronvideo mee versterken. Voor publishers, sportrechthouders en evenementorganisatoren wordt creator-distributie hierdoor makkelijker te verkopen als extra bereik.
Dat sluit aan bij de bredere ontwikkeling van YouTube, van een losse videozender naar een verbonden entertainmentsysteem op smartphone en televisie. Hoe sterk het tv-scherm inmiddels in de platformstrategie zit, hebben we in het artikel over YouTube en Connected TV in Duitsland toegelicht.
Waar creators op moeten letten
"Watch With" is momenteel nog steeds een experiment en niet voor alle kanalen beschikbaar. YouTube noemt in de huidige testaankondiging geen vrijgave specifiek voor Duitsland en geen datum voor een volledige uitrol.
Wie toegang krijgt, moet zich bovendien niet alleen richten op extra live-kijkers. YouTube heeft onlangs de openbare weergavetelling aangepast; voor monetisatie en een aantal belangrijke analyses blijven andere engagementsignalen relevant. De verschillen leggen we uit in ons overzicht van hoe YouTube weergaven sinds augustus 2026 telt.
Voor merken opent de functie tegelijk nieuwe sponsoringformats. Een officieel evenement kan gelijktijdig met meerdere creator-reacties plaatsvinden, zonder dat elke creator een afzonderlijke videoupload hoeft te maken. Dat vult de al groeiende infrastructuur van YouTube voor brand deals en commerce aan, waaronder het nieuwe YouTube-shopping-affiliateprogramma in Duitsland.
Nog geen open co-streaming voor alles
Ondanks de naam moet "Watch With" niet worden opgevat als algemene toestemming om willekeurige livestreams opnieuw uit te zenden. De functie is alleen beschikbaar voor eligible streams binnen het YouTube-experiment, en bronmakers kunnen reacties uitschakelen.
Juist daarin zit de strategische waarde: YouTube wil creator-reacties niet laten gelden als een externe schaduwmarkt naast het oorspronkelijke evenement, maar als meetbare en te monetariseren laag binnen het platform.