Social Rocket
58 procent van de volwassen Amerikaanse bevolking vindt sociale netwerken een belangrijke route om nieuws te volgen. Dat blijkt uit een op 23 oktober 2026 gepubliceerde Pew-Knight-analyse. Daarin noemt 13 procent sociale media zelfs de belangrijkste nieuwsroute. Bij een eerdere meting 2022 waren dat er pas 5 procent.
Belangrijkheid is niet hetzelfde als gebruik
Uit de juni-2026-enquête over het belang van sociale netwerken blijkt dat 13 procent sociale media als belangrijkste route ziet, en nog eens 45 procent als een belangrijke maar niet de belangrijkste route. Een afzonderlijke augustusmeting van het Pew Research Center onder 5.166 Amerikaanse volwassenen komt op 59 procent die ten minste soms nieuws via sociale media krijgt. Deze twee resultaten mag je niet samenvoegen tot één en dezelfde bereikcijfer.
Een ander verschil zit in de noemer. In Pews Social Media and News Fact Sheet 2026 zeggen 40 procent van alle Amerikaanse volwassenen regelmatig Facebook als nieuwsbron te gebruiken, 34 procent YouTube, 23 procent Instagram en 20 procent TikTok. Onder de respectievelijke platformgebruikers gebruiken 57 procent Facebook, 46 procent Instagram en 53 procent TikTok regelmatig voor nieuws.
Een grotere rol van sociaal nieuws verandert het meten van succes
Voor uitgevers betekent deze ontwikkeling: een bericht kan journalistieke aandacht genereren zonder ooit tot een websitebezoek te leiden. Daarom worden terugkerende videokijkers, directe abonnementen, geverifieerde registraties en de kwaliteit van advertentieomgevingen belangrijke aanvullende maatstaven naast klassieke verwijzingen.
De studie bewijst echter niet dat sociaal nieuws automatisch geloofwaardiger is, en ook niet dat de advertentie-inkomsten stijgen. De cijfers hebben uitsluitend betrekking op de VS; Duitse doelgroepen hebben eigen meetgegevens nodig.
Daarbij passen onze analyses over uitgeverskengetallen voorbij paginaweergaven, de monetisatie van nieuwscreators en de Pew-gegevens over de perceptie van democratie in Duitsland.
Bronnen: Pew-Knight: belangrijke nieuwsbron, Pew: gebruik per platform, ontdekkingsrapport.
Afbeelding: originele grafiek van het Pew Research Center over het regelmatige nieuwsgebruik per platform; ze illustreert een andere vraag dan de 58-procentcijfer.