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Porque é que isto é tão barato?
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X substitui a partilha de receitas, Instagram trava perfis de IA, Snapchat unifica a atribuição

Três atualizações de plataformas relevantes para profissionais de marketing: o X substitui a sua antiga partilha de receitas pelas Original Content Rewards, o Instagram limita personas de IA não identificadas e o Snapchat lança a Unified Attribution a nível global.

De Redação da Social Rocket

Este texto foi criado com apoio de IA e revisto editorialmente antes da publicação. Todas as fontes estão ligadas abaixo.

Imagem ilustrativa: smartphone com aplicações de redes sociais
Foto: Julian / Unsplash

Três atualizações de plataformas são particularmente relevantes para criadores e profissionais de performance: o X substitui a sua partilha de receitas para criadores pelas Original Content Rewards, o Instagram limita o alcance de personas de IA não identificadas e o Snapchat disponibiliza a sua Unified Attribution a nível mundial para anunciantes de aplicações.

As alterações afetam três áreas distintas: monetização de criadores, transparência em influenciadores sintéticos e mensuração de publicidade. Para as equipas alemãs, a mudança no X é a mais imediata, porque o novo programa de recompensas está expressamente disponível também na Alemanha.

O X lança as Original Content Rewards e termina a antiga partilha de receitas

O X pôs fim à sua antiga partilha de receitas para criadores a 7 de setembro 2026. A partir de 8 de setembro, a plataforma começa a ativar os participantes existentes no novo Original Content Rewards Program.

A diferença central já está no nome: o X já não pretende apenas remunerar o alcance, mas definir com mais rigor quais conteúdos são considerados monetizáveis. São pagas impressões qualificadas na Home Timeline provenientes de utilizadores Premium. Segundo o X, uma impressão só conta se 50 por cento da publicação estiver visível; impressões duplicadas da mesma conta, bem como visualizações pagas, artificialmente geradas ou fraudulentas, são excluídas.

Para participar, o X exige, entre outros requisitos:

  • pelo menos 18 anos,
  • um plano ativo do X Premium, Premium+ ou Premium Business,
  • pelo menos 500.000 impressões na Home Timeline de utilizadores verificados nos últimos 90 dias,
  • pelo menos 500 seguidores verificados,
  • bem como conteúdos originais publicados regularmente.

A Alemanha consta da lista oficial de países disponíveis. Segundo o X, os pagamentos são efetuados de duas em duas semanas, a partir de um valor mínimo de 30 dólares norte-americanos. Para utilizadores fora dos EUA, a Stripe continua a ser o sistema de pagamento; o X Money é atualmente o novo canal de pagamento apenas para criadores dos EUA.

O programa traça simultaneamente uma fronteira mais clara face a reposts e agregação. Conteúdos copiados, apenas ligeiramente alterados ou essencialmente compilados, sem contributo substancial próprio, não devem gerar impressões qualificadas. Também conteúdos criados ou publicados de forma automatizada podem ficar excluídos da monetização.

Com isto, o X desloca a sua economia de criadores para uma maior valorização da originalidade e de uma audiência Premium. Uma comparação mais ampla com YouTube, TikTok, Instagram e Snapchat encontras na nossa visão geral sobre como as plataformas sociais pagam aos criadores2026. Ao mesmo tempo, a base de alcance do X na Europa continua sob pressão: segundo o mais recente relatório DSA, o X continua a perder utilizadores ativos na UE.

O Instagram limita personas de IA não identificadas

O Instagram está também a apertar as regras para perfis que representam uma pessoa gerada por IA. A antiga etiqueta „AI creator“ foi renomeada, no final de agosto, para „AI-generated profile“.

Decisivo não é apenas o novo nome. O Instagram pode excluir das recomendações ou limitar o alcance de perfis que mostram uma pessoa criada artificialmente e que não identificam corretamente este facto. Assim, estas contas podem, em particular, alcançar menos não seguidores através de Reels e Explorar.

Quem identifica corretamente o perfil como gerado por IA não deve, em contrapartida, ter menor alcance apenas por causa dessa identificação.

Importante para criadores comuns e equipas de redes sociais: a regra não se aplica automaticamente a qualquer utilização de IA generativa. Quem usa IA, por exemplo, para editar imagens, escrever legendas ou criar gráficos individuais, não precisa de identificar todo o seu perfil como "perfil gerado por IA". A obrigatoriedade visa contas em que a pessoa representada é ela própria sintética.

Para marcas que trabalham com influenciadores virtuais ou personas de criadores totalmente sintéticas, a identificação passa assim a ser uma questão direta de alcance – não apenas uma questão de transparência.

Snapchat lança a Unified Attribution à escala mundial

Para o marketing de desempenho, a atualização do Snapchat é provavelmente a mais importante tecnicamente das três. A Unified Attribution está disponível a nível mundial desde 31 de agosto para anunciantes de aplicações que utilizam a AppsFlyer ou a Adjust. Outros Mobile Measurement Partners deverão seguir.

O Snapchat combina os seus próprios sinais da plataforma com dados de conversão e de cross-channel dos MMPs. Em vez de usar os dados dos MMPs apenas posteriormente para reporting, estes sinais podem agora entrar diretamente na otimização das campanhas.

Isto deverá reduzir sobretudo um problema antigo do marketing de aplicações: as plataformas otimizam com base nos seus próprios sinais de conversão, enquanto as equipas de media avaliam depois o sucesso com um MMP independente. Quando os dois sistemas apresentam resultados diferentes, surgem rapidamente decisões contraditórias sobre orçamentos e escalonamento.

A Unified Attribution aproxima estas camadas. Segundo a Snap, as campanhas de aplicações podem agora ser otimizadas também em tempo real com base nas conversões dos MMPs. No Ads Manager, a medição da plataforma e a dos MMPs devem convergir de forma mais clara numa vista comum.

A Snap publica vários casos de teste positivos. No entanto, estes resultados provêm de testes individuais de anunciantes e não são um benchmark geral de desempenho. O ponto estrutural mais relevante é a própria alteração da otimização: a atribuição independente passa cada vez mais de um sinal de reporting a um input para os algoritmos das plataformas.

Um desenvolvimento semelhante观察-se nos sistemas automatizados de campanhas de outras plataformas. O Reddit, por exemplo, abriu entretanto as suas campanhas Max com apoio de IA a todos os anunciantes KI-gestützten Max-Kampagnen inzwischen für alle Werbetreibenden geöffnet.

O que os profissionais de marketing devem retirar disto

As três atualizações mostram três tendências mais amplas no negócio das plataformas:

  • A monetização dos criadores fica mais associada à originalidade. O X substitui o seu anterior sistema de partilha de receitas por um programa com regras de conteúdo bem mais concretas.
  • A transparência sobre IA passa a ter consequências algorítmicas. O Instagram torna a identificação correta de pessoas sintéticas um requisito para o alcance total de recomendação.
  • A atribuição volta a fazer parte mais direta da otimização. O Snapchat integra os sinais dos MMPs diretamente na gestão de campanhas, em vez de os colocar apenas ao lado dos dados da plataforma.

Para criadores e anunciantes, isto significa menos sistemas separados: as regras de conteúdo influenciam a monetização, as regras de transparência influenciam a distribuição e os dados de medição influenciam cada vez mais diretamente os algoritmos de entrega.

Fontes