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A Reddit disponibiliza agora as suas campanhas Max com IA a todos os anunciantes. Este formato de campanha, que até aqui estava a ser lançado gradualmente, automatiza a segmentação, a seleção de criativos, os posicionamentos e a distribuição do orçamento, e recebe ainda três novas funcionalidades: suporte a API, uma integração com a Smartly e Asset Groups.
Com isto, a Reddit acompanha a tendência das plataformas para tipos de campanha cada vez mais automatizados, mas procura ao mesmo tempo dar mais visibilidade sobre públicos-alvo e desempenho dos criativos do que as configurações tradicionais de caixa negra.
O que o Reddit Max automatiza
As campanhas Max foram inicialmente lançadas em versão beta no início de 2026. Segundo a Reddit, o sistema avalia o valor potencial de cada impressão e ajusta continuamente as definições da campanha. São automatizados, entre outros aspetos, o direcionamento para públicos, as combinações de criativos, os posicionamentos, as licitações e a distribuição do orçamento.
A Reddit indica, em testes A/B realizados entre junho e agosto 2025, em 17, uma média de 17 por cento de custo por ação mais baixo e mais de 27 por cento de conversões adicionais face às campanhas standard. Estes valores provêm de testes da própria Reddit e, por isso, não constituem um referencial geral de desempenho para qualquer setor ou campanha.
É precisamente esta diferença entre a promessa da plataforma e a medição própria que importa. Porque é que os profissionais de marketing devem verificar de forma independente as recomendações automatizadas é o tema do nosso artigo sobre IA na compra de média e automação de plataformas.
API, Smartly e Asset Groups chegam também
Com o lançamento alargado, a Reddit abre também o Max a fluxos de trabalho externos. A Reddit Advertising API passa a suportar oficialmente este formato de campanha. Assim, os anunciantes podem criar e gerir campanhas Max através de ferramentas de terceiros integradas.
Como primeiro parceiro, a Smartly suporta diretamente estas campanhas. Para equipas maiores, isto é relevante, porque facilita a integração da Reddit nos processos cross-channel já existentes, em vez de a tratar como uma plataforma publicitária totalmente separada.
Novidade são também os Asset Groups. Os anunciantes podem organizar vários grupos de títulos, meios e URLs de destino dentro de uma campanha Max, por exemplo separados por linhas de produtos ou casos de utilização. O desempenho pode depois ser avaliado ao nível de cada grupo.
A Reddit quer tornar a automatização menos numa caixa negra
Um dos pontos centrais das campanhas Max continua a ser o chamado Open-Box-Reporting. Para isso, a Reddit combina os dados das campanhas com a sua "Community Intelligence" e mostra, entre outros aspetos, que personas de público, interesses, comunidades, posicionamentos e combinações de criativos reagem especialmente bem.
Isto é interessante para marcas que até agora evitaram a Reddit por falta de conhecimento da plataforma. A automatização pode facilitar a entrada; ao mesmo tempo, os relatórios dão pistas sobre quais as comunidades e mensagens que efetivamente funcionam.
A Reddit está também a expandir a sua publicidade em vídeo. Recentemente, a plataforma lançou um novo objetivo de otimização para 15 segundos de Engaged Video Views.
O que os profissionais de marketing devem reter
As campanhas Max são sobretudo interessantes quando uma equipa quer testar a Reddit sem configurar manualmente cada público-alvo e combinação de criativos. Os novos grupos de recursos também tornam o formato mais adequado para retalhistas e marcas com várias linhas de produtos.
Ainda assim, a plataforma não deve ser avaliada apenas pelo CPA ou pelo volume de conversões. A incrementalidade, a contribuição real para as vendas e as aprendizagens sobre os criativos continuam a ser decisivos. Quais as métricas relevantes para cada objetivo de campanha é algo que explicamos no nosso guia sobre objetivos e KPIs das redes sociais.