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Reddit rend désormais ses campagnes Max assistées par IA disponibles pour tous les annonceurs. Ce format de campagne, jusqu'ici déployé progressivement, automatise le ciblage, le choix des créations, les emplacements et la répartition du budget, et reçoit en même temps trois nouvelles fonctionnalités : la prise en charge API, une intégration Smartly et les groupes d'assets.
Reddit suit ainsi la tendance des plateformes vers des types de campagnes davantage automatisés, tout en essayant de donner plus de visibilité sur les audiences et les performances des créations que les configurations classiques en boîte noire.
Ce que Reddit Max automatise
Les campagnes Max ont d'abord été lancées en bêta début 2026. Selon Reddit, le système évalue la valeur potentielle de chaque impression et ajuste en continu les paramètres de campagne. Sont notamment automatisés le ciblage des audiences, les combinaisons de créations, les emplacements, les enchères et la répartition du budget.
Reddit indique avoir mené 17 tests A/B entre juin et août 2025, avec en moyenne 17 % de coût par action en moins et plus de 27 % de conversions supplémentaires par rapport aux campagnes standard. Ces chiffres proviennent des propres tests de Reddit et ne constituent donc pas une référence de performance générale pour chaque secteur ou chaque campagne.
Cet écart entre la promesse de la plateforme et sa propre mesure est important. Pourquoi les marketeurs devraient vérifier les recommandations automatisées de manière indépendante, notre article sur l'IA dans l'achat média et l'automatisation des plateformes l'explique.
API, Smartly et groupes d'assets arrivent
Avec ce déploiement large, Reddit ouvre Max aux flux de travail externes. La Reddit Advertising API prend désormais officiellement en charge ce format de campagne. Les annonceurs peuvent ainsi créer et gérer des campagnes Max via des outils tiers connectés.
En tant que premier partenaire, Smartly prend directement en charge ces campagnes. Pour les grandes équipes, c'est pertinent, car Reddit peut ainsi s'intégrer plus facilement aux processus cross-canaux existants, au lieu d'être traité comme une plateforme publicitaire totalement séparée.
Les groupes d'assets sont également nouveaux. Les annonceurs peuvent organiser plusieurs ensembles de titres, de médias et d'URL de destination au sein d'une campagne Max, par exemple par gammes de produits ou par cas d'usage. Les performances peuvent ensuite être analysées au niveau de chaque groupe.
Reddit veut moins faire de l'automatisation une boîte noire
Le reporting dit « open box » reste au cœur des campagnes Max. Reddit combine à cet effet les données de campagne avec sa « Community Intelligence » et montre notamment quelles personas d'audience, centres d'intérêt, communautés, emplacements et combinaisons de créations réagissent particulièrement bien.
C'est intéressant pour les marques qui évitaient jusqu'ici Reddit faute de connaître la plateforme. L'automatisation peut faciliter la prise en main ; en parallèle, les rapports indiquent quelles communautés et quels messages fonctionnent réellement.
Reddit développe aussi sa publicité vidéo. Récemment, la plateforme a lancé un nouvel objectif d'optimisation pour les vues vidéo engagées de 15 secondes.
Ce que les marketeurs doivent en retenir
Les campagnes Max sont surtout intéressantes lorsqu'une équipe veut tester Reddit sans configurer manuellement chaque audience et chaque combinaison de créations. Les nouveaux groupes d'assets rendent en outre le format plus adapté aux commerçants et aux marques disposant de plusieurs gammes de produits.
La plateforme ne devrait toutefois pas être jugée uniquement sur le CPA ou le volume de conversions. L'incrémentalité, la contribution réelle au chiffre d'affaires et les enseignements tirés des créations restent déterminants. Quels indicateurs ont du sens selon l'objectif de campagne, notre guide sur les objectifs et KPI des réseaux sociaux le montre.