Social Rocket
Reddit maakt zijn AI-gestuurde Max-campagnes vanaf nu beschikbaar voor alle adverteerders. Dit campagneformat, dat tot nu toe stapsgewijs werd uitgerold, automatiseert targeting, creative-selectie, plaatsingen en budgetverdeling en krijgt tegelijk drie nieuwe functies: API-ondersteuning, een Smartly-integratie en Asset Groups.
Daarmee volgt Reddit de trend van platforms naar sterker geautomatiseerde campagnetypen, maar probeert het tegelijk meer inzicht te geven in doelgroepen en creative-prestaties dan klassieke black-box-opzetten.
Wat Reddit Max automatiseert
Max-campagnes werden begin 2026 eerst als bèta gestart. Het systeem beoordeelt volgens Reddit de potentiële waarde van afzonderlijke impressies en past campagne-instellingen voortdurend aan. Geautomatiseerd worden onder meer doelgroepbereik, creative-combinaties, plaatsingen, biedingen en budgetverdeling.
Reddit rapporteert uit 17 split-tests tussen juni en augustus 2025 gemiddeld 17 procent lagere kosten per actie en meer dan 27 procent extra conversies ten opzichte van standaardcampagnes. Deze waarden komen uit eigen tests van Reddit en zijn daarom geen algemene prestatiemaatstaf voor elke branche of campagne.
Juist dit verschil tussen het belofte van het platform en de eigen meting is belangrijk. Waarom marketeers geautomatiseerde aanbevelingen onafhankelijk moeten controleren, lees je in ons artikel over AI in media buying en platform-automatisering.
API, Smartly en Asset Groups komen erbij
Met de brede uitrol opent Reddit Max ook voor externe workflows. De Reddit Advertising API ondersteunt het campagneformat nu officieel. Adverteerders kunnen Max-campagnes daardoor aanmaken en beheren via gekoppelde tools van derden.
Als eerste partner ondersteunt Smartly de campagnes rechtstreeks. Voor grotere teams is dit relevant, omdat Reddit hierdoor makkelijker kan worden geïntegreerd in bestaande cross-channel-processen, in plaats van als volledig losstaand advertentieplatform te worden behandeld.
Nieuw zijn verder Asset Groups. Adverteerders kunnen meerdere groepen met headlines, media en bestemmings-URL's binnen één Max-campagne organiseren, bijvoorbeeld per productlijn of use case. De prestaties zijn vervolgens op groepsniveau te analyseren.
Reddit wil automatisering minder tot black box maken
Een belangrijk onderdeel van de Max-campagnes blijft de zogenoemde open-box-rapportage. Reddit bundelt daarvoor campagnedata met zijn „Community Intelligence“ en toont onder meer welke audience-persona's, interesses, communities, plaatsingen en creative-combinaties bijzonder sterk reageren.
Dat is interessant voor merken die Reddit tot nu toe links lieten liggen vanwege gebrek aan platformkennis. Automatisering kan de instap vereenvoudigen; tegelijk geven de rapporten aanwijzingen welke communities en boodschappen echt werken.
Reddit bouwt parallel ook zijn videoadvertenties uit. Onlangs lanceerde het platform een nieuw optimalisatiedoel voor 15-seconden durende Engaged Video Views.
Wat marketeers hieruit moeten meenemen
Max-campagnes zijn vooral interessant als een team Reddit wil testen zonder elke doelgroep- en creative-combinatie handmatig op te zetten. De nieuwe asset groups maken het formaat bovendien geschikter voor retailers en merken met meerdere productlijnen.
Het platform moet echter niet alleen op basis van CPA of conversievolume worden beoordeeld. Incrementaliteit, de werkelijke bijdrage aan de omzet en wat je uit creatives leert, blijven doorslaggevend. Welke kengetallen per campagnedoel zinvol zijn, lees je in onze gids over Social-media-doelen en KPI's.