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Reddit pone desde ya sus campañas Max impulsadas por IA a disposición de todos los anunciantes. El formato, que hasta ahora se había desplegado de forma gradual, automatiza la segmentación, la selección de creatividades, las ubicaciones y la distribución del presupuesto, y al mismo tiempo recibe tres funciones nuevas: soporte de API, una integración con Smartly y grupos de activos.
Con ello, Reddit se suma a la tendencia de las plataformas hacia tipos de campaña cada vez más automatizados, pero intenta a la vez ofrecer más visibilidad sobre audiencias y rendimiento de creatividades que las configuraciones clásicas de caja negra.
Qué automatiza Reddit Max
Las campañas Max se lanzaron inicialmente como beta a comienzos de 2026. Según Reddit, el sistema evalúa el valor potencial de cada impresión y ajusta continuamente la configuración de la campaña. Entre otros aspectos, automatiza la selección de audiencias, las combinaciones de creatividades, las ubicaciones, las pujas y la distribución del presupuesto.
Reddit informa de pruebas A/B realizadas 17 entre junio y agosto 2025 con un promedio de 17 por ciento menos de coste por acción y más de un 27 por ciento de conversiones adicionales frente a campañas estándar. Estas cifras proceden de pruebas propias de Reddit, por lo que no constituyen un referente general de rendimiento para cada sector o campaña.
Precisamente esta diferencia entre la promesa de la plataforma y la medición propia es importante. Por qué los profesionales del marketing deberían revisar de forma independiente las recomendaciones automatizadas lo explica nuestro artículo sobre la IA en la compra de medios y la automatización de plataformas.
Se suman API, Smartly y grupos de activos
Con el despliegue general, Reddit Max también se abre a flujos de trabajo externos. La Reddit Advertising API ya admite oficialmente este formato de campaña. Así, los anunciantes pueden crear y gestionar campañas Max a través de herramientas de terceros conectadas.
Como primer socio, Smartly admite directamente las campañas. Para equipos grandes es relevante, porque facilita integrar Reddit en los procesos multicanal existentes en lugar de tratarlo como una plataforma publicitaria totalmente aislada.
Además, se incorporan los grupos de activos. Los anunciantes pueden organizar varios grupos de titulares, medios y URLs de destino dentro de una misma campaña Max, por ejemplo por líneas de producto o casos de uso. Después, el rendimiento puede evaluarse a nivel de grupo.
Reddit quiere que la automatización deje de ser una caja negra
Un punto central de las campañas Max sigue siendo el llamado informe de caja abierta. Para ello, Reddit combina los datos de campaña con su «Community Intelligence» y muestra, entre otras cosas, qué perfiles de audiencia, intereses, comunidades, ubicaciones y combinaciones de creatividades responden especialmente bien.
Esto resulta interesante para marcas que hasta ahora han evitado Reddit por falta de conocimiento de la plataforma. La automatización puede facilitar la entrada; al mismo tiempo, los informes ofrecen pistas sobre qué comunidades y mensajes funcionan realmente.
Reddit también está ampliando en paralelo su publicidad en video. Hace poco, la plataforma lanzó un nuevo objetivo de optimización para 15 Engaged Video Views de segundos.
Qué deberían llevarse los profesionales del marketing
Las campañas Max resultan especialmente interesantes cuando un equipo quiere probar Reddit sin tener que configurar manualmente cada combinación de público y creatividad. Además, los nuevos grupos de recursos hacen que el formato sea más adecuado para comercios y marcas con varias líneas de producto.
Aun así, la plataforma no debería evaluarse solo por CPA o volumen de conversiones. La incrementalidad, la contribución real a las ventas y los aprendizajes creativos siguen siendo decisivos. Qué métricas tienen sentido según el objetivo de la campaña lo explica nuestra guía sobre objetivos y KPI de redes sociales.