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Reddit introduce un nuevo objetivo de optimización y facturación para anuncios de vídeo: 15-second Engaged Video Views. La función está disponible a nivel mundial como Public Beta para anunciantes desde el 1 de septiembre de 2026.
El nuevo objetivo complementa la optimización ya existente para 6 segundos de visualización y está dirigido a campañas cuyo mensaje necesita más tiempo.
Cuándo cuenta una visualización de 15 segundos
En vídeos de como máximo 15 segundos de duración, un vídeo visto por completo cuenta como Engaged Video View. En vídeos más largos, la visualización se contabiliza en cuanto un usuario ha visto al menos 15 segundos.
Reddit recomienda este objetivo especialmente para:
- Demos de productos
- Explicaciones de funciones
- Testimonios
- Tráileres
- Brand storytelling
- Creatividades más largas con un mensaje que requiere explicación
Para mensajes publicitarios muy breves, según Reddit, el objetivo existente de 6 segundos sigue siendo la opción más adecuada.
Reddit informa de tasas de finalización y de visualización posterior más altas
En pruebas internas alfa entre mayo y julio 2026, Reddit registró según sus propios datos de media una 51 por ciento más de tasa de visualización posterior de 15 segundos y una 71 por ciento más de tasa de finalización de vídeo.
Estas cifras proceden de la propia Reddit y deben considerarse datos del fabricante. Aun así, muestran en qué se optimiza el nuevo producto: no en el número máximo de contactos breves, sino en usuarios que permanecen más tiempo viendo un vídeo.
Durante la beta, los anunciantes también pueden realizar pruebas A/B entre el objetivo de 6 y el de 15 segundos. Reddit recomienda hacerlas a nivel de grupo de anuncios durante al menos dos semanas con pujas automáticas.
Solo se facturan visualizaciones cualificadas
Reddit también presenta el nuevo objetivo como opción de facturación. Los anunciantes pagan por las Engaged Video Views definidas y pueden utilizar estrategias de puja automatizadas como Lowest Cost o Cost Cap.
Con esto, Reddit se acerca a la lógica de otras plataformas de rendimiento, en las que no solo se optimiza la entrega, sino una determinada señal de interacción.
Para los compradores de medios, esto resulta especialmente interesante cuando las visualizaciones cortas de vídeo tradicionales dicen poco sobre la atención real. Una señal de 15 segundos tampoco es una prueba de intención de compra, pero establece un umbral de atención claramente más alto que una visualización muy breve.
Contexto para la publicidad en redes sociales
Con ello, Reddit sigue ampliando su producto publicitario hacia objetivos de campaña más diferenciados. Sobre todo en productos que requieren explicación o en campañas de consideración, un objetivo de visualización más largo puede ser más útil que el mero alcance.
Al mismo tiempo, otras plataformas también invierten más en medición. Snapchat, por ejemplo, ha desplegado a nivel mundial su Unified Attribution para anunciantes de aplicaciones. OpenAI también sigue desarrollando ChatGPT Ads hacia una plataforma de marketing de rendimiento de pleno derecho.
La creciente importancia de una medición transparente también se refleja en la reciente demanda de la FTC contra Amazon por supuestas subastas publicitarias manipuladas.
Para los anunciantes alemanes, el nuevo objetivo de Reddit es directamente relevante, ya que, según Reddit, la beta pública está disponible a nivel mundial.