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Reddit introduit un nouvel objectif d'optimisation et de facturation pour les annonces vidéo, avec des Engaged Video Views de 15 secondes. La fonctionnalité est disponible en bêta publique pour les annonceurs dans le monde entier depuis le 1 septembre 2026.
Ce nouvel objectif complète l'optimisation existante sur les vues de 6 secondes et s'adresse aux campagnes dont le message demande plus de temps.
Quand une vue de 15 secondes est comptabilisée
Pour les vidéos d'une durée maximale de 15 secondes, une vidéo visionnée en intégralité compte comme Engaged Video View. Pour les vidéos plus longues, la vue est comptabilisée dès qu'un utilisateur a regardé au moins 15 secondes.
Reddit recommande cet objectif en particulier pour :
- les démonstrations de produits
- les explications de fonctionnalités
- les témoignages
- les bandes-annonces
- le brand storytelling
- les créatifs plus longs dont le message nécessite des explications
Pour les messages publicitaires très courts, l'objectif existant de 6 secondes reste, selon Reddit, l'option la plus pertinente.
Reddit annonce des taux de complétion et de view-through plus élevés
Dans des tests alpha internes menés entre mai et juillet 2026, Reddit indique avoir enregistré en moyenne un taux de view-through sur 15 secondes supérieur de 51 pour cent et un taux de complétion vidéo supérieur de 71 pour cent.
Ces chiffres proviennent de Reddit lui-même et doivent donc être considérés comme des données du fabricant. Ils montrent néanmoins sur quoi le nouveau produit est optimisé : non pas sur le nombre maximal de contacts brefs, mais sur des utilisateurs qui restent plus longtemps sur une vidéo.
En outre, pendant la bêta, les annonceurs peuvent réaliser des tests A/B entre l'objectif de 6 secondes et celui de 15 secondes. Reddit recommande pour cela des tests au niveau du groupe d'annonces, sur au moins deux semaines, avec des enchères automatiques.
Seules les vues qualifiées sont facturées
Reddit présente également le nouvel objectif comme une option de facturation. Les annonceurs paient pour les Engaged Video Views définies et peuvent utiliser des stratégies d'enchères automatisées comme le coût le plus bas ou le plafond de coût.
Reddit se rapproche ainsi de la logique d'autres plateformes de performance, où ce n'est pas seulement la diffusion mais un signal d'engagement précis qui est optimisé.
Pour les media buyers, cela est surtout intéressant lorsque les vues vidéo courtes classiques disent peu de choses sur l'attention réelle. Un signal de 15 secondes n'est certes pas une preuve d'intention d'achat, mais il fixe un seuil d'attention nettement plus élevé qu'une vue très brève.
Mise en perspective pour la publicité sur les réseaux sociaux
Avec cette évolution, Reddit développe davantage son produit publicitaire vers des objectifs de campagne plus différenciés. Pour les produits qui nécessitent des explications ou les campagnes de considération, un objectif de visionnage plus long peut être plus pertinent qu'une simple portée.
En parallèle, d'autres plateformes investissent également davantage dans la mesurabilité. Snapchat a par exemple déployé dans le monde entier son Unified Attribution pour les annonceurs d'applications. OpenAI développe également progressivement les ChatGPT Ads pour en faire une plateforme de marketing de performance à part entière.
L'importance croissante d'une mesure transparente se reflète aussi dans la plainte de la FTC contre Amazon pour des enchères publicitaires prétendument manipulées.
Pour les annonceurs allemands, le nouvel objectif de Reddit est directement pertinent, puisque la bêta publique est, selon Reddit, disponible à l'échelle mondiale.