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O Reddit introduz um novo objetivo de otimização e faturação para anúncios em vídeo: visualizações envolventes de 15 segundos. A funcionalidade está disponível para anunciantes em todo o mundo como Public Beta desde 1 de setembro de 2026.
O novo objetivo complementa a otimização já existente para visualizações de 6 segundos e destina-se a campanhas cuja mensagem precisa de mais tempo.
Quando conta uma visualização de 15 segundos
Em vídeos com no máximo 15 segundos de duração, conta como visualização envolvente um vídeo visto até ao fim. Em vídeos mais longos, a visualização é contabilizada assim que um utilizador tiver visto pelo menos 15 segundos.
O Reddit recomenda este objetivo sobretudo para:
- Demonstrações de produtos
- Explicações de funcionalidades
- Testemunhos
- Trailers
- Storytelling de marca
- Criativos mais longos com uma mensagem que requer explicação
Para mensagens publicitárias muito curtas, segundo o Reddit, o objetivo existente de 6 segundos continua a ser a opção mais adequada.
O Reddit indica taxas de conclusão e de visualização pós-visualização mais elevadas
Em testes internos alfa entre maio e julho 2026, o Reddit indicou, segundo os seus próprios dados, uma taxa de visualização pós-visualização de 51 segundos em média 15 por cento mais elevada e uma taxa de conclusão de vídeo 71 por cento mais elevada.
Estes números são fornecidos pelo próprio Reddit e devem, por isso, ser considerados dados do fabricante. Ainda assim, mostram o que o novo produto otimiza: não o maior número de contactos curtos, mas utilizadores que permanecem mais tempo num vídeo.
Na beta, os anunciantes podem também realizar testes A/B entre o objetivo de 6 e o de 15 segundos. Para isso, o Reddit recomenda testes ao nível do grupo de anúncios durante pelo menos duas semanas, com licitação automática.
Faturam-se apenas visualizações qualificadas
O Reddit posiciona também o novo objetivo como opção de faturação. Os anunciantes pagam pelas visualizações envolventes de vídeo definidas e podem usar estratégias de licitação automatizadas, como Lowest Cost ou Cost Cap.
Com isto, o Reddit aproxima-se da lógica de outras plataformas de performance, em que não se otimiza apenas a entrega, mas um determinado sinal de envolvimento.
Para os media buyers, isto é sobretudo interessante quando as visualizações curtas de vídeo clássicas dizem pouco sobre a atenção real. Um sinal de 15 segundos também não é prova de intenção de compra, mas exige um limiar de atenção bastante mais alto do que uma visualização muito curta.
Enquadramento para a publicidade nas redes sociais
Com isto, o Reddit continua a desenvolver o seu produto publicitário em direção a objetivos de campanha mais diferenciados. Sobretudo em produtos que requerem explicação ou em campanhas de consideração, um objetivo de visualização mais longa pode ser mais útil do que o mero alcance.
Em paralelo, também outras plataformas investem mais em mensurabilidade. O Snapchat, por exemplo, lançou a sua Unified Attribution a nível mundial para anunciantes de aplicações. A OpenAI também desenvolve cada vez mais os ChatGPT Ads até uma plataforma de marketing de performance completa.
A importância crescente de uma medição transparente também se vê na atual ação judicial da FTC contra a Amazon por alegadas manipulações em leilões publicitários.
Para os anunciantes alemães, o novo objetivo do Reddit é diretamente relevante, uma vez que, segundo o Reddit, a Public Beta está disponível a nível global.