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A Reddit reformula a sua página inicial – e quer depender menos do Google. Desde o 28 de outubro 2026, a plataforma lança à escala mundial os feeds For You e Following. Um dia depois, a Reddit apresentou números que explicam o plano mais amplo: em outubro, as referências vindas de pesquisas caíram, segundo a empresa, em média mais de um milhão por semana. Por isso, a Reddit quer transformar mais visitantes em utilizadores regulares da app e das comunidades.
As duas novas vistas separam as recomendações dos subreddits que já subscreveu. Ao mesmo tempo, a Reddit anunciou que, no quarto trimestre, testará em mercados selecionados fora dos EUA uma utilização maioritariamente com início de sessão obrigatório. Para gestores de comunidades e anunciantes, muda assim a forma como novas pessoas descobrem a Reddit e como a plataforma as fideliza a longo prazo.
For You descobre novas comunidades, Following reúne as conhecidas
A Reddit explicou na nota de produto de 28 de outubro que a implementação das novas vistas da página inicial demora várias semanas. For You mistura conteúdos de comunidades já subscritas com recomendações temáticas adequadas. Following mostra publicações das comunidades a que o utilizador já aderiu.
Following não é um feed estritamente cronológico. A Reddit guarda a última vista utilizada, para que as pessoas possam retomar onde ficaram na próxima abertura. A reformulação reforça dois caminhos distintos de difusão: descoberta de novas comunidades e utilização regular dos espaços de interesse existentes.
Para as marcas, isto significa que uma publicação bem enquadrada pode tornar-se visível também fora do próprio subreddit. A longo prazo, o que conta é se daí resultam conversas, novos membros e visitas recorrentes. Quem procura apenas alcance sem ligação à comunidade raramente terá sucesso duradouro nos espaços temáticos moderados da Reddit.
O Google envia menos visitantes – a Reddit aposta no uso direto
No relatório oficial aos acionistas do Q3, datado de 29 de outubro 2026, a Reddit refere uma diminuição das referências de pesquisa no terceiro trimestre. A descida acentuou-se no fim do trimestre e continuou em outubro, com mais de um milhão de referências a menos por semana em média. Particularmente afetados são os visitantes que usam a Reddit no navegador sem iniciar sessão.
O CEO Steve Huffman criticou, na conferência de resultados, que o AI Mode do Google praticamente já não traz visitantes à Reddit. Também os AI Overviews continuam a empurrar as ligações clássicas para baixo, segundo o The Verge de 29 de outubro. A empresa vê ainda problemas na localização de conteúdos traduzidos automaticamente.
Esta evolução afeta a Reddit apesar de resultados empresariais sólidos: no terceiro trimestre, a plataforma atingiu 130,3 milhões de utilizadores únicos ativos por dia, mais 12 por cento face ao ano anterior. O relatório trimestral indica 847 milhões de dólares em receitas publicitárias, 54 por cento mais do que um ano antes. A Reddit cresce, portanto, no negócio publicitário, enquanto uma via até agora importante de novos visitantes enfraquece.
O debate sobre a pesquisa não afeta apenas a Reddit. O Google já testa anúncios no AI Mode noutros mercados. Para editores e plataformas surge assim um novo desafio: a pesquisa com IA pode usar conteúdos para criar respostas sem encaminhar leitores para o site original na mesma medida.
Testes de início de sessão devem reforçar a comunidade e o negócio publicitário
Segundo o relatório aos acionistas, a Reddit planeia no quarto trimestre 2026 testes de uma utilização maioritariamente com sessão iniciada em mercados selecionados fora dos EUA. A experiência recolhida deverá orientar os próximos passos. A lógica é clara: utilizadores com sessão iniciada são mais fáceis de personalizar, podem ser contactados de forma recorrente e fornecem melhores sinais para o negócio publicitário.
Segundo a empresa, mais de 80 por cento da monetização provém de utilizadores da aplicação e de utilizadores com sessão iniciada. Por isso, a Reddit está a investir em melhores recomendações no feed, em novos formatos de vídeo, em funcionalidades para comunidades e no caminho desde a primeira visita até à utilização regular.
Os separadores For You e Following encaixam exatamente nesta estratégia. Pretendem tornar a Reddit menos numa página que alguém encontra por acaso através do Google e mais num serviço que as pessoas abrem por iniciativa própria.
O que os gestores de comunidades e os anunciantes devem ter em conta agora
As recomendações orgânicas abrem oportunidades para publicações úteis e comunidades com relevância temática. Para medir o sucesso, a participação recorrente, respostas qualificadas, novos membros da comunidade e visitas reais ao site são mais expressivos do que votos positivos isolados. As regras de moderação e a transparência na comunicação comercial continuam a ser decisivas. Por isso, vale a pena olhar para as medidas da Reddit contra votos falsos e spam de IA.
Para alcance pago, a Reddit oferece produtos publicitários próprios, como o Reddit Max e integrações de geração de leads. Precisamente porque a empresa quer conquistar mais utilizadores com sessão iniciada, a segmentação, a interação dentro da plataforma e a qualidade dos novos contactos tornam-se mais importantes para os anunciantes.
As alterações também afetam o consumo de notícias: as plataformas sociais servem a muitas pessoas como fonte de informação, como mostra a nossa análise do estudo da Pew2026.
A verdadeira transformação da Reddit vai, portanto, muito além de dois novos separadores. A plataforma procura transformar visitantes ocasionais vindos de motores de busca numa comunidade própria, com atividade regular, e rentabilizar diretamente esse público.