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Reddit riprogetta la sua homepage – e vuole diventare più indipendente da Google. Dal 28 ottobre 2026 la piattaforma introduce in tutto il mondo i feed For You e Following. Un giorno dopo Reddit ha presentato dei numeri che spiegano il piano più ampio: a ottobre i referral dalla ricerca sono diminuiti, secondo l'azienda, in media di oltre un milione a settimana. Per questo Reddit vuole trasformare i visitatori in utenti abituali di app e community.
Le due nuove viste separano i suggerimenti dai subreddit a cui si è già iscritti. Allo stesso tempo Reddit ha annunciato che nel quarto trimestre testerà in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti un utilizzo prevalentemente con accesso obbligatorio. Per i community manager e gli inserzionisti cambia quindi il modo in cui nuove persone scoprono Reddit e in cui la piattaforma le fidelizza nel tempo.
For You scopre nuove community, Following raccoglie quelle conosciute
Nel comunicato del ottobre28 Reddit ha spiegato che il lancio delle nuove viste della homepage richiederà diverse settimane. For You mescola contenuti delle community a cui si è già iscritti con suggerimenti tematicamente affini. Following mostra i post delle community a cui gli utenti sono già entrati.
Following non è un feed rigorosamente cronologico. Reddit salva l'ultima vista utilizzata, così chi la riapre può proseguire da dove aveva lasciato. La revisione rafforza due percorsi di crescita diversi: la scoperta di nuove community e l'uso regolare degli spazi di interesse già esistenti.
Per i brand questo significa che un post ben mirato può diventare visibile anche al di fuori del proprio subreddit. A lungo termine conta però se ne derivano conversazioni, nuovi membri e visite ricorrenti. Chi cerca solo portata senza legame con la community difficilmente avrà successo duraturo negli spazi tematici moderati di Reddit.
Google invia meno visitatori – Reddit punta sull'uso diretto
Nella lettera ufficiale agli azionisti per il Q3 del 29 ottobre 2026 Reddit riferisce di referral dalla ricerca in calo nel terzo trimestre. La flessione si è intensificata verso la fine del trimestre e a ottobre è proseguita con più di un milione di referral in meno a settimana in media. Colpiti in particolare i visitatori che usano Reddit dal browser senza essere registrati.
Nella conference call sugli utili il CEO Steve Huffman ha criticato il fatto che l'AI Mode di Google non porti quasi più visitatori a Reddit. Anche gli AI Overviews spingerebbero ulteriormente in basso i link classici, ha riferito The Verge il 29 ottobre. L'azienda vede inoltre problemi di reperibilità per i contenuti tradotti automaticamente.
Lo sviluppo colpisce Reddit nonostante cifre aziendali solide: nel terzo trimestre la piattaforma ha raggiunto 130,3 milioni di utenti unici attivi giornalieri, con un aumento di 12 percento su base annua. Il rapporto trimestrale indica 847 milioni di dollari di ricavi pubblicitari, 54 percento in più rispetto a un anno prima. Reddit cresce quindi come business pubblicitario, mentre un canale finora importante per nuovi visitatori si indebolisce.
Il dibattito sulla ricerca non riguarda solo Reddit. Google sta già testando la pubblicità in AI Mode in altri mercati. Per editori e piattaforme nasce così una nuova sfida: la ricerca basata sull'IA può utilizzare i contenuti per le risposte senza portare altrettanti lettori al sito originale.
I test di accesso devono rafforzare community e business pubblicitario
Secondo la lettera agli azionisti Reddit prevede nel quarto trimestre 2026 test di un utilizzo prevalentemente registrato in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti. Le esperienze raccolte dovranno guidare le prossime decisioni. L'idea di fondo è chiara: gli utenti registrati sono più facili da personalizzare, possono essere raggiunti in modo ricorrente e forniscono segnali migliori per il business degli annunci.
Secondo l'azienda, più di 80 per cento della monetizzazione proviene da utenti dell'app e utenti registrati. Di conseguenza Reddit investe in migliori raccomandazioni nel feed, nuovi formati video, funzioni per le community e nel percorso dalla prima visita all'utilizzo regolare.
Le schede For You e Following si inseriscono proprio in questa strategia. Devono rendere Reddit meno una pagina che qualcuno visita per caso tramite Google e più un servizio che le persone aprono di propria iniziativa.
Cosa dovrebbero considerare ora i community manager e gli inserzionisti
Le raccomandazioni organiche aprono opportunità per post utili e community con un forte legame tematico. Per il controllo dei risultati, la partecipazione ricorrente, le risposte qualificate, i nuovi membri della community e le visite reali al sito sono più significativi dei singoli upvote. Restano decisive le regole di moderazione e la trasparenza nella comunicazione commerciale. Vale quindi la pena dare un'occhiata alle misure di Reddit contro voci false e spam generato dall'IA.
Per la portata a pagamento Reddit offre prodotti pubblicitari separati, come Reddit Max e integrazioni per la generazione di lead. Proprio perché l'azienda vuole conquistare più utenti registrati, targeting, interazione all'interno della piattaforma e qualità dei nuovi contatti diventano più importanti per gli inserzionisti.
I cambiamenti riguardano anche il consumo di notizie: per molte persone le piattaforme social sono una fonte di informazione, come mostra la nostra analisi dello studio Pew 2026.
La vera trasformazione di Reddit va quindi ben oltre due nuove schede. La piattaforma cerca di trasformare i visitatori occasionali provenienti dai motori di ricerca in una community propria, regolarmente attiva, e di monetizzare direttamente questo pubblico.