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Reddit rediseña su página de inicio y quiere depender menos de Google. Desde el 28 de octubre de 2026, la plataforma introduce a nivel mundial los feeds For You y Following. Un día después, Reddit presentó cifras que explican el plan más amplio: en octubre, las referencias de búsqueda bajaron en promedio más de un millón por semana, según la empresa. Por eso, Reddit quiere convertir a los visitantes en usuarios recurrentes de su app y de sus comunidades.
Las dos nuevas vistas separan las recomendaciones de los subreddits a los que ya estás suscrito. Al mismo tiempo, Reddit anunció que en el cuarto trimestre probará en mercados seleccionados fuera de EE. UU. un uso que, en su mayor parte, requerirá iniciar sesión. Para los responsables de comunidades y los anunciantes, esto cambia la forma en que nuevas personas descubren Reddit y cómo la plataforma las retiene a largo plazo.
For You descubre nuevas comunidades, Following reúne las conocidas
Reddit explicó en el comunicado de producto del 28 de octubre que el despliegue de las nuevas vistas de inicio durará varias semanas. For You mezcla contenido de comunidades a las que ya estás suscrito con recomendaciones temáticamente afines. Following muestra publicaciones de las comunidades a las que los usuarios ya se han unido.
Following no es un feed estrictamente cronológico. Reddit guarda la última vista utilizada, de modo que las personas puedan seguir donde lo dejaron la próxima vez que abran la app. El rediseño refuerza dos vías de difusión distintas: el descubrimiento de nuevas comunidades y el uso habitual de espacios de interés ya existentes.
Para las marcas, esto significa que una publicación bien ajustada puede hacerse visible también fuera de su propio subreddit. Pero lo que realmente cuenta a largo plazo es si de ahí surgen conversaciones, nuevos miembros y visitas recurrentes. Quien busque solo alcance sin relación con la comunidad rara vez tendrá éxito duradero en los espacios temáticos moderados de Reddit.
Google envía menos visitantes: Reddit apuesta por el uso directo
En la carta oficial a accionistas del Q3 del 29 de octubre de 2026, Reddit informa de una caída de las referencias de búsqueda en el tercer trimestre. La disminución se intensificó hacia el final del trimestre y continuó en octubre, con más de un millón menos de referencias por semana en promedio. Los más afectados son los visitantes que usan Reddit en el navegador sin iniciar sesión.
Durante la llamada trimestral, el CEO Steve Huffman criticó que el AI Mode de Google prácticamente ya no le envía visitantes a Reddit. Además, los AI Overviews siguen relegando los enlaces clásicos, según informó The Verge el 29 de octubre. La compañía también observa problemas de localización de contenidos traducidos automáticamente.
La evolución afecta a Reddit a pesar de sus sólidas cifras de negocio: en el tercer trimestre, la plataforma alcanzó 130,3 millones de usuarios únicos activos diarios, un aumento del 12 por ciento interanual. El informe trimestral registra 847 millones de dólares en ingresos publicitarios, un 54 por ciento más que un año antes. Reddit crece, por tanto, como negocio publicitario, mientras que una vía hasta ahora importante para atraer nuevos visitantes pierde fuerza.
El debate sobre la búsqueda no afecta solo a Reddit. Google ya prueba publicidad en AI Mode en más mercados. Para editores y plataformas surge así un nuevo desafío: la búsqueda con IA puede usar contenidos para sus respuestas sin dirigir a los lectores a la web original en la misma medida.
Las pruebas de inicio de sesión buscan reforzar la comunidad y el negocio publicitario
Según la carta a accionistas, Reddit planea en el cuarto trimestre 2026 pruebas de un uso en su mayor parte con sesión iniciada en mercados seleccionados fuera de EE. UU. Las experiencias servirán para decidir los próximos pasos. La idea de fondo es clara: los usuarios registrados son más fáciles de personalizar, pueden recibir mensajes recurrentes y aportan mejores señales para el negocio publicitario.
Según la compañía, más de 80 por ciento de la monetización procede de usuarios de la app y usuarios registrados. En consecuencia, Reddit invierte en mejores recomendaciones de feed, nuevos formatos de vídeo, funciones comunitarias y el camino desde la primera visita hasta el uso regular.
Las pestañas For You y Following encajan exactamente en esta estrategia. Pretenden hacer que Reddit sea menos una página que alguien visita por casualidad desde Google, y más un servicio que la gente abre por iniciativa propia.
Qué deberían tener en cuenta ahora los community managers y anunciantes
Las recomendaciones orgánicas abren oportunidades para publicaciones útiles y comunidades temáticamente relevantes. Para medir el éxito, la participación recurrente, las respuestas cualificadas, los nuevos miembros de la comunidad y las visitas reales a la web son más significativos que los upvotes individuales. Las reglas de moderación y la transparencia en la comunicación comercial siguen siendo decisivas. Por eso también merece la pena echar un vistazo a las medidas de Reddit contra las votaciones falsas y el spam con IA.
Para el alcance de pago, Reddit ofrece productos publicitarios independientes como Reddit Max e integraciones de generación de leads. Precisamente porque la empresa quiere captar más usuarios registrados, el targeting, la interacción dentro de la plataforma y la calidad de los nuevos contactos cobran más importancia para los anunciantes.
Los cambios también afectan al consumo de noticias: para muchas personas, las plataformas sociales son una fuente de información, como muestra nuestra clasificación del estudio de Pew2026.
La verdadera transformación de Reddit va, por tanto, mucho más allá de dos pestañas nuevas. La plataforma intenta convertir a visitantes ocasionales procedentes de buscadores en una comunidad propia y activa de forma regular, y monetizar directamente a ese público.