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Reddit remanie sa page d'accueil – et veut dépendre moins de Google. Depuis le 28 octobre 2026, la plateforme déploie dans le monde entier les flux For You et Following. Un jour plus tard, Reddit a publié des chiffres qui expliquent le projet plus large : en octobre, les renvois depuis la recherche ont diminué en moyenne de plus d'un million par semaine, selon l'entreprise. Reddit veut donc transformer davantage de visiteurs en utilisateurs réguliers de l'application et des communautés.
Les deux nouvelles vues séparent les recommandations des subreddits déjà suivis. Parallèlement, Reddit a annoncé qu'au quatrième trimestre, il testera dans certains marchés hors des États-Unis une utilisation majoritairement réservée aux utilisateurs connectés. Pour les responsables de communautés et les annonceurs, cela change la façon dont de nouvelles personnes découvrent Reddit et dont la plateforme les fidélise sur la durée.
For You découvre de nouvelles communautés, Following regroupe les connues
Dans son communiqué produit du 28 octobre, Reddit explique que le déploiement des nouvelles vues de la page d'accueil prendra plusieurs semaines. For You mélange des contenus issus des communautés déjà suivies avec des recommandations thématiquement proches. Following affiche les publications des communautés que les utilisateurs ont déjà rejointes.
Following n'est pas un flux strictement chronologique. Reddit mémorise la dernière vue utilisée, afin que les utilisateurs puissent reprendre là où ils se sont arrêtés à la prochaine ouverture. Ce remaniement renforce deux modes de diffusion distincts : la découverte de nouvelles communautés et l'usage régulier d'espaces d'intérêt existants.
Pour les marques, cela signifie qu'une publication bien ciblée peut gagner en visibilité en dehors de son propre subreddit. Mais ce qui compte sur le long terme, c'est de savoir si elle génère des discussions, de nouveaux membres et des visites récurrentes. Ceux qui recherchent seulement de la portée sans lien avec la communauté réussiront rarement durablement dans les espaces thématiques modérés de Reddit.
Google envoie moins de visiteurs – Reddit mise sur l'usage direct
Dans la lettre officielle aux actionnaires du T 3 du 29 octobre 2026, Reddit fait état d'une baisse des renvois depuis la recherche au troisième trimestre. Le recul s'est accentué vers la fin du trimestre et s'est poursuivi en octobre avec plus d'un million de renvois en moins par semaine en moyenne. Sont particulièrement touchés les visiteurs qui utilisent Reddit dans le navigateur sans être connectés.
Lors de la conférence trimestrielle, le PDG Steve Huffman a critiqué le fait que le AI Mode de Google n'apporte pratiquement plus de visiteurs à Reddit. Les AI Overviews repoussent également davantage les liens classiques vers le bas, a rapporté The Verge le 29 octobre. L'entreprise constate par ailleurs des difficultés à faire remonter les contenus traduits automatiquement.
Cette évolution touche Reddit malgré de solides résultats financiers : au troisième trimestre, la plateforme a atteint 130,3 millions d'utilisateurs uniques actifs quotidiens, soit une hausse de 12 % sur un an. Le rapport trimestriel fait état de 847 millions de dollars de chiffre d'affaires publicitaire, 54 % de plus qu'un an plus tôt. Reddit croît donc grâce à son activité publicitaire, tandis qu'un accès jusqu'ici important à de nouveaux visiteurs s'affaiblit.
Le débat sur la recherche ne concerne pas seulement Reddit. Google teste déjà de la publicité dans AI Mode sur d'autres marchés. Pour les éditeurs et les plateformes, cela crée un nouveau défi : la recherche par IA peut utiliser des contenus pour générer des réponses sans renvoyer les lecteurs vers le site d'origine dans la même mesure.
Les tests de connexion doivent renforcer la communauté et la publicité
Selon la lettre aux actionnaires, Reddit prévoit au quatrième trimestre 2026 des tests d'une utilisation majoritairement connectée dans certains marchés hors des États-Unis. Les enseignements tirés doivent guider la suite. L'idée sous-jacente est claire : les utilisateurs connectés sont plus faciles à personnaliser, peuvent être sollicités de façon récurrente et fournissent de meilleurs signaux pour l'activité publicitaire.
Selon l'entreprise, plus de 80 pour cent de la monétisation provient des utilisateurs de l'application et des utilisateurs connectés. Reddit investit donc en conséquence dans de meilleures recommandations de fil, de nouveaux formats vidéo, des fonctionnalités communautaires et le parcours qui mène de la première visite à une utilisation régulière.
Les onglets Pour toi et Abonnements s'inscrivent exactement dans cette stratégie. Ils doivent faire de Reddit moins un site que l'on consulte par hasard via Google, et davantage un service que les gens ouvrent d'eux-mêmes.
Ce que les community managers et les annonceurs devraient retenir dès maintenant
Les recommandations organiques ouvrent des opportunités pour des publications utiles et des communautés pertinentes sur le plan thématique. Pour mesurer le succès, la participation récurrente, les réponses qualifiées, les nouveaux membres de communauté et les visites réelles du site sont plus parlantes que les upvotes isolés. Les règles de modération et la transparence dans la communication commerciale restent essentielles. C'est aussi pourquoi il vaut la peine de jeter un œil aux mesures de Reddit contre les faux votes et le spam généré par IA.
Pour la portée payante, Reddit propose des produits publicitaires distincts, comme Reddit Max et les intégrations de génération de leads. Précisément parce que l'entreprise veut gagner davantage d'utilisateurs connectés, le ciblage, l'interaction sur la plateforme et la qualité des nouveaux contacts gagnent en importance pour les annonceurs.
Ces changements touchent aussi la consommation d'information : les plateformes sociales servent à beaucoup de personnes de source d'information, comme le montre notre analyse de l'étude Pew 2026.
La refonte réelle de Reddit dépasse donc largement deux nouveaux onglets. La plateforme tente de faire d'utilisateurs venus occasionnellement depuis un moteur de recherche une communauté propre et régulièrement active – et de commercialiser directement ce public.