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Reddit introduce un nuovo obiettivo di ottimizzazione e fatturazione per gli annunci video: le 15-second Engaged Video Views. La funzione è disponibile in tutto il mondo come Public Beta per gli inserzionisti dal 1 settembre 2026.
Il nuovo obiettivo affianca l'ottimizzazione già esistente sulle 6-second views ed è pensato per le campagne il cui messaggio richiede più tempo.
Quando una 15-second view viene conteggiata
Per i video di massimo 15 secondi, un video visto per intero viene conteggiato come Engaged Video View. Per i video più lunghi, la view viene conteggiata non appena un utente ha guardato almeno 15 secondi.
Reddit consiglia questo obiettivo in particolare per:
- demo di prodotto
- spiegazioni di funzionalità
- testimonianze
- trailer
- brand storytelling
- creatività più lunghe con un messaggio che richiede spiegazioni
Per messaggi pubblicitari molto brevi, secondo Reddit resta più adatta l'opzione esistente dei 6 secondi.
Reddit segnala tassi di completamento e view-through più alti
Nei test alpha interni tra maggio e luglio 2026, Reddit riferisce di aver registrato in media un 51 percento in più di 15-second view-through rate e un 71 percento in più di video completion rate.
Si tratta di dati forniti da Reddit stessa e vanno quindi considerati come dati del produttore. Mostrano però su cosa è ottimizzato il nuovo prodotto: non sul massimo numero di contatti brevi, ma su utenti che restano più a lungo su un video.
Nella beta, gli inserzionisti possono inoltre effettuare split test tra l'obiettivo di 6 secondi e quello di 15 secondi. Reddit consiglia test a livello di ad group per almeno due settimane con bidding automatico.
Si paga solo per le view qualificate
Reddit presenta il nuovo obiettivo anche come opzione di fatturazione. Gli inserzionisti pagano per le Engaged Video Views definite e possono usare strategie di offerta automatizzate come Lowest Cost o Cost Cap.
In questo modo Reddit si avvicina alla logica di altre piattaforme di performance, dove non viene ottimizzata solo la distribuzione, ma un determinato segnale di coinvolgimento.
Per i media buyer è interessante soprattutto quando le classiche brevi visualizzazioni dicono poco sull'attenzione reale. Un segnale di 15 secondi non è certo una prova di intenzione d'acquisto, ma richiede una soglia di attenzione nettamente più alta di una view molto breve.
Contesto per la pubblicità sui social media
Con questa mossa Reddit sviluppa ulteriormente il proprio prodotto pubblicitario verso obiettivi di campagna più differenziati. Soprattutto per prodotti che richiedono spiegazioni o per campagne di consideration, un obiettivo di visualizzazione più lungo può avere più senso della pura copertura.
In parallelo, anche altre piattaforme investono più fortemente nella misurabilità. Snapchat, ad esempio, ha lanciato a livello globale la sua Unified Attribution per gli app advertiser. Anche OpenAI sta trasformando sempre più ChatGPT Ads in una piattaforma di performance marketing completa.
Quanto sia diventata importante una misurazione trasparente lo mostra anche la causa della FTC contro Amazon per presunte aste pubblicitarie manipolate.
Per gli inserzionisti tedeschi il nuovo obiettivo di Reddit è subito rilevante, perché secondo Reddit la Public Beta è disponibile a livello globale.