Social Rocket
Reddit introduceert met 15-second Engaged Video Views een nieuw optimalisatie- en afrekendoel voor videoadvertenties. De functie is sinds 1 september 2026 wereldwijd beschikbaar als Public Beta voor adverteerders.
Het nieuwe doel vult de bestaande optimalisatie op 6-seconden-views aan en is bedoeld voor campagnes waarvan de boodschap meer tijd nodig heeft.
Wanneer telt een 15-seconden-view?
Bij video's van maximaal 15 seconden telt een volledig bekeken video als Engaged Video View. Bij langere video's wordt de view geteld zodra een gebruiker minstens 15 seconden heeft bekeken.
Reddit raadt het doel vooral aan voor:
- Productdemo's
- Uitleg van functies
- Testimonials
- Trailers
- Brand Storytelling
- langere creatives met een uitleggevoelige boodschap
Voor zeer korte advertentieboodschappen blijft volgens Reddit het bestaande 6-seconden-doel de geschiktere optie.
Reddit meldt hogere completion- en view-through-percentages
In interne alpha-tests tussen mei en juli 2026 zag Reddit volgens eigen opgave gemiddeld een 51 procent hogere 15-seconden-view-through-rate en een 71 procent hogere video-completionrate.
Deze cijfers komen van Reddit zelf en zijn daarom als fabrikantgegevens te beschouwen. Ze laten wel zien waarop het nieuwe product wordt geoptimaliseerd: niet op een maximaal aantal korte contacten, maar op gebruikers die langer bij een video blijven.
Adverteerders kunnen in de beta bovendien split tests uitvoeren tussen het 6- en het 15-seconden-doel. Reddit raadt daarvoor tests op advertentiegroepniveau aan, gedurende minstens twee weken met automatisch bieden.
Alleen gekwalificeerde views worden afgerekend
Reddit positioneert het nieuwe doel ook als afrekenoptie. Adverteerders betalen voor de gedefinieerde Engaged Video Views en kunnen geautomatiseerde biedstrategieën gebruiken, zoals Lowest Cost of Cost Cap.
Daarmee komt Reddit dichter bij de logica van andere performanceplatformen, waar niet alleen de weergave, maar een bepaald betrokkenheidssignaal wordt geoptimaliseerd.
Voor media buyers is dit vooral interessant wanneer korte klassieke video-views weinig zeggen over echte aandacht. Een 15-seconden-signaal is ook geen bewijs van koopintentie, maar stelt wel een duidelijk hogere aandachtsdrempel dan een zeer korte view.
Duiding voor social-media-advertenties
Reddit bouwt hiermee zijn advertentieproduct verder uit richting gedifferentieerde campagnedoelen. Juist bij producten die uitleg nodig hebben of bij overwegingscampagnes kan een langer view-doel zinvoller zijn dan pure bereik.
Ook andere platformen investeren steeds meer in meetbaarheid. Snapchat heeft bijvoorbeeld zijn Unified Attribution wereldwijd uitgerold voor app-adverteerders. OpenAI bouwt ChatGPT Ads eveneens steeds verder uit tot een volwaardig performance-marketingplatform.
Hoe belangrijk transparante meting is geworden, blijkt ook uit de huidige FTC-rechtszaak tegen Amazon wegens vermeend gemanipuleerde advertentieveilingen.
Voor Nederlandse en Duitse adverteerders is het nieuwe Reddit-doel direct relevant, omdat de public beta volgens Reddit wereldwijd beschikbaar is.