Social Rocket
A startup australiana de adtech Cuttable recebeu, segundo relatos de 21 de outubro de 2026, um financiamento da Série A no valor de 20 milhões de dólares. Entre os investidores estão a Airtree Ventures e a Square Peg. Para o marketing de redes sociais, contudo, o decisivo não é apenas o capital: a plataforma pretende desenvolver os materiais publicitários para Meta e TikTok a partir dos resultados das campanhas, dos dados de produtos e dos ativos de marca já existentes. A nova orientação é confirmada pela Cuttable na sua própria página de produto; sobre o financiamento informam Adweek e Dealroom. Os montantes em dólares não devem ser convertidos em euros sem uma base de moeda clara.
Produção criativa e dados de campanha convergem
Na Cuttable, a criação não começa apenas com um prompt de texto. Segundo indicações do fabricante, é possível ligar imagens e vídeos existentes de uma marca, dados de produtos e de stock do Shopify, bem como dados de desempenho da Meta e do TikTok. Como integrações adicionais, a empresa menciona Klaviyo, Northbeam e Triple Whale. Os anúncios devem chegar diretamente às contas publicitárias após uma revisão humana; de acordo com a descrição do produto, os resultados são depois incorporados em novas variantes.
Isto desloca a tarefa da IA: em vez de gerar o maior número possível de imagens publicitárias genéricas, deve derivar hipóteses sobre argumentos de produto e conceções eficazes para a próxima ronda de testes. Como base de dados servem não apenas os cliques, mas, conforme a ligação, também informações de vendas e de atribuição. Até que ponto a Cuttable consegue identificar compras adicionais em vez de meras correlações não está publicamente comprovado por um teste independente com grupo de controlo.
A verdadeira concorrência acontece no fluxo de trabalho de anúncios
A Meta automatiza cada vez mais, por si mesma, partes da criação, da colocação e da otimização. O nosso relatório sobre o Meta Ads Manager agêntico descreve esta evolução. Por isso, a Cuttable não concorre apenas com software de design: um fornecedor independente tem de oferecer valor acrescentado face às funções Meta já integradas – por exemplo, em dados multiplataforma ou no tratamento de ativos de marca existentes.
Um limite continua a ser a transparência. A Meta informa sobre identificações de IA em materiais publicitários, também quando a IA é usada fora das suas próprias ferramentas. Para as equipas de marketing é, por isso, relevante saber quais elementos foram efetivamente gerados de forma sintética e quais foram apenas recortados ou adaptados no texto. Igualmente importantes são os direitos sobre as imagens de partida e a aprovação por pessoas.
O que as equipas de performance alemãs devem testar antes de assinar um contrato
Um teste-piloto útil precisa de três métricas separadas: esforço de produção por criativo aprovado, desempenho face a um grupo de controlo inalterado e efeitos reais nas compras ou na margem de contribuição. Mais motivos publicados ainda não são mais receita. Além disso, as equipas devem documentar que dados a plataforma recebe e se os ativos exportados continuam utilizáveis após uma mudança de fornecedor.
O estudo de CMOs da Dentsu sobre a produtividade através da IA em marketing oferece o enquadramento mais amplo: conteúdos produzidos mais rapidamente não reduzem automaticamente os custos. Na gestão de campanhas, continuam também relevantes os controlos disponíveis para as colocações automáticas da Meta.
Enquadramento: a Cuttable indica no seu site mais de 440 marcas que a utilizam. Trata-se de uma indicação da empresa, não de uma prova independente de um ROAS específico. O financiamento mostra o interesse dos investidores na produção publicitária assistida por IA; se um fluxo criativo que aprende torna os orçamentos publicitários mais eficientes, cada anunciante deve verificar com base no seu próprio resultado de negócio.
Imagem: apresentação oficial do produto Cuttable, fonte: Cuttable.