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A e.l.f. Cosmetics alarga a sua estratégia de marca com mais um formato de entretenimento: com "Mirror Mix", a marca de beleza lança o seu segundo álbum de compilação próprio. Participam sete artistas em ascensão, entre eles Brasko, Flau'jae Johnson, Hello Sister, Joaquina, Mamii, NEZZA e Sadie Rose Van. Ao mesmo tempo, a cantora e compositora venezuelana Joaquina passa a ser a nova embaixadora da marca.
O álbum é lançado no Spotify, Apple Music e Amazon Music. As faixas devem ainda estar disponíveis no e.l.f. UP! no Roblox. Está também anunciado um Genius Open Mic conjunto, com público presente, para o 30 de setembro 2026.
A música torna-se um formato recorrente da marca
"Mirror Mix" faz parte do e.l.f. Made, a divisão de entretenimento da marca para música, desporto, gaming e outros formatos culturais. Assim, a e.l.f. vai além de um único acordo com uma celebridade e constrói um sistema de conteúdos recorrente.
Abordagens semelhantes são visíveis também noutras marcas. A Coach liga o "Live Your Story" ao Spotify, a eventos e a comunidades da Geração Z. A Gap tenta, com a sua estratégia de "fashiontainment" em torno do grupo JYT, integrar também o entretenimento de forma mais forte na gestão da marca.
A Joaquina torna-se, ao mesmo tempo, embaixadora da marca
A ligação com a Joaquina é especialmente estreita. Segundo a e.l.f., ela é a mais recente embaixadora da marca. A sua música "Ya No Estoy" foi criada em colaboração com a e.l.f. e a agência CROING e deve servir, em simultâneo, de segundo single da sua nova fase musical.
Assim, a marca não é apenas emissora de uma campanha, mas parte da produção e da distribuição. Para o marketing de criadores e influenciadores, isto é relevante: a cocriação pode gerar mais credibilidade do que uma simples colocação, desde que o papel criativo de cada interveniente fique claro.
Streaming, Roblox e conteúdo ao vivo estão interligados
A distribuição foi pensada de forma deliberadamente multiplataforma. Os serviços de streaming garantem alcance, o Roblox cria um ponto de contacto interativo e o Genius Open Mic gera material adicional em direto e para as redes sociais.
No setor da beleza, a estratégia de TikTok Shop da Sephora com drops exclusivos e lives de criadores também mostra como as marcas articulam mecanismos de plataforma, criadores e comércio.
Segundo indicações da empresa, o primeiro álbum da e.l.f. de 2024 alcançou mais de 500.000 streams no Spotify e 10 milhões de visualizações no YouTube. Estes números provêm da própria e.l.f. e não são auditados de forma independente, mas explicam porque é que a marca continua com este formato.
O que os profissionais de marketing podem retirar daqui
Três pontos são particularmente relevantes:
- O entretenimento funciona melhor como sistema do que como acrobacia isolada. Formatos recorrentes criam mais pontos de ligação para redes sociais, streaming e comunidade.
- A cocriação pode ser mais forte do que o patrocínio clássico. Quando os artistas participam em conteúdos reais, a marca passa a fazer parte do formato, em vez de ser apenas o seu remetente.
- As plataformas devem assumir funções diferentes. O streaming garante alcance, o Roblox traz interação e os formatos ao vivo acrescentam conteúdo adicional.
Para a e.l.f., o "Mirror Mix" é, portanto, menos um projeto musical paralelo ao negócio principal e mais uma peça adicional de uma estratégia de marca que liga a beleza ao entretenimento e à comunidade.