Social Rocket
A Jeep liga a sua nova campanha norte-americana "This Is Jeep Country" a canais de alcance clássicos, streaming, redes sociais, eventos e conteúdos gerados pelos utilizadores. A campanha arrancou a 9 de setembro de 2026 e pretende ligar a história da marca, com 85 anos, a sinais atuais da comunidade.
Segundo a Stellantis, a campanha decorre em TV, digital, redes sociais, streaming, publicidade exterior e experiências. Abrange os modelos Wrangler, Gladiator, Grand Cherokee, Cherokee, Compass, Grand Wagoneer e o novo Jeep Recon.
O UGC passa a fazer parte da história da marca
O mais interessante é a utilização de momentos reais de proprietários Jeep. A Stellantis descreve pequenas cenas da comunidade como parte integrante da campanha. Assim, o conteúdo gerado pelos utilizadores não serve apenas como complemento nas redes sociais, mas é integrado diretamente na comunicação mais ampla da marca.
Para as equipas de marketing, trata-se de um padrão conhecido mas cada vez mais importante: os conteúdos da comunidade podem transmitir credibilidade e reconhecimento, desde que não sejam apenas recolhidos, mas incorporados de forma adequada numa ideia de campanha global.
A Starbucks segue uma lógica semelhante na sua campanha Social-First para o Pumpkin Spice Latte, combinando UGC com rostos conhecidos e meios clássicos. O nosso guia de UGC para 2026 mostra ainda quais os direitos e identificações que as marcas devem clarificar na reutilização destes conteúdos.
Redes sociais, streaming e futebol entrelaçam-se
A Jeep não concentra a campanha apenas nas redes sociais. Segundo a Stellantis, o mix de media inclui, entre outros, ambientes de NFL e futebol americano, bem como plataformas de Connected TV e streaming como Disney+, Paramount+, Max e Peacock.
A campanha foi desenvolvida em conjunto com a agência Highdive, de Chicago. Além disso, existem extensões digitais e online dirigidas aos públicos hispânico e afro-americano.
A Marketing Dive enquadra a abordagem como parte de um novo curso de marketing, concebido para responder a um público mais fragmentado. Para as marcas, precisamente esta articulação é decisiva: uma grande ideia central mantém-se, mas é desenvolvida de forma específica por canal e por público.
A herança da marca como matéria-prima para as redes sociais
A Jeep constrói "This Is Jeep Country" sobre a sua própria história. O mote liga a marca às paisagens americanas, à cultura offroad e à comunidade de condutores. Ao mesmo tempo, o novo Recon é integrado nesse mesmo universo de marca.
Assim, a campanha resolve um problema típico das marcas estabelecidas: a história não deve parecer uma retrospetiva, mas servir de material para conteúdos atuais. UGC, clips para redes sociais e ativações ao vivo ajudam a traduzir a ideia antiga da marca para novos formatos.
Uma ideia de sistema semelhante está também por detrás da campanha „Mark of a Warrior“ da Hyundai, com redes sociais, Strava e ativações reais.
O que os profissionais de marketing podem levar daqui
A campanha oferece três pontos práticos:
- O património da marca funciona melhor como sistema de conteúdos do que como anúncio de aniversário. Uma ideia de marca forte pode ser prolongada por vários canais e formatos.
- O UGC deve fazer parte da arquitetura da campanha. O material da comunidade tem mais impacto quando é usado como elemento criativo deliberado, e não apenas como repost.
- Públicos fragmentados precisam de uma ideia central comum mais variantes. A Jeep mantém o seu claim central estável e complementa-o com extensões digitais específicas para cada público.