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A McAfee despede-se da imagem clássica de antivírus. Desde o dia 29 de setembro 2026, o fornecedor de segurança posiciona-se com a promessa „Safer Than Safe“ como companheiro contra fraudes, roubo de identidade e riscos digitais. Ao mesmo tempo, arranca nos EUA uma solução de proteção redesenhada e multiplataforma. A renovação não muda apenas o logótipo e as cores, mas sobretudo a mensagem: a segurança deve transmitir alívio, e não um alarme permanente.
Do sinal de aviso vermelho ao „Safety Orange“
O conhecido escudo mantém-se como símbolo da marca, mas o vermelho de aviso dominante cede lugar a um laranja vivo. No mundo dos produtos, a cor ganha uma função adicional: o verde sinaliza um estado protegido, o laranja pede ação quando necessário. A nova campanha de marca foi desenvolvida com a participação da agência R/GA. A documentação da renovação mostra a mudança da identidade visual.
Com isto, a McAfee quer quebrar uma imagem antiga da categoria. „Antivírus“ soa a um software que corre no PC e remove malware. Hoje, as pessoas deparam-se com fraudes digitais também ao fazer compras, em conversas, em chamadas e através de conteúdos manipulados. A nova apresentação do produto da McAfee reúne, por isso, a proteção de dispositivos, identidade e ameaças com avisos de fácil compreensão.
O anúncio oficial do produto descreve o lançamento nos EUA como proteção proativa para situações digitais do dia a dia. Se e quando o novo produto completo estará disponível em todos os planos alemães é uma questão de disponibilidade à parte.
A confiança torna-se, ela própria, tema de marketing
A McAfee associa a campanha a dados de consumidores próprios. 25 por cento dos norte-americanos inquiridos afirmaram já ter abandonado uma compra online por receio de fraude; 53 por cento das pessoas com prejuízos financeiros por fraude não conseguiram, segundo o inquérito, recuperar nada do dinheiro perdido. Os valores provêm de um inquérito nos EUA com 5.000 adultos em agosto 2026.
Para lojas online e marcas nas redes sociais, isto encerra um ensinamento prático: o medo de fraude pode prejudicar também fornecedores sérios. Os clientes precisam de remetentes claros, perfis reconhecíveis, percursos de compra transparentes e de uma forma rápida de verificar ofertas suspeitas. Isto torna-se especialmente relevante em contextos onde perfis falsos e anúncios fraudulentos aparecem ao lado de conteúdos de marcas genuínos. A dimensão deste desafio é visível no nosso relatório sobre a remoção pela Meta de 3,7 milhões de perfis fraudulentos.
O que as equipas de marketing podem retirar do relançamento
A McAfee resolve um problema de posicionamento da marca através do produto, da linguagem e do design em simultâneo. A nova paleta de cores reencontra-se na app, a comunicação fala de situações do dia a dia em vez de listas de funcionalidades, e o benefício deve tornar-se visível antes de ocorrer qualquer dano.
Daqui derivam três pontos de verificação: a promessa atual do produto ainda corresponde ao que as pessoas associam à marca? A apresentação explica um problema real do cliente, sem criar medo artificial? E a mensagem mantém-se coerente no produto, na publicidade e no apoio ao cliente? Sobretudo na era conteúdos de IA, em que conteúdo visivelmente artificial pode gerar desconfiança entre públicos jovens, uma prova clara de confiança vale mais do que um aviso mais alto.
Complementarmente, vale a pena consultar a nossa lista de verificação de conformidade para equipas de redes sociais: também a organização dos próprios canais e anúncios faz parte de uma presença de marca credível.
Fontes: Newsroom da McAfee, 29 de setembro 2026 · CMO da McAfee, Stephanie Fried, 29 de setembro 2026 · Rebrand Log, 20 de outubro 2026 · Relatório original da Adweek