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A Meta está a levar a sua plataforma publicitária 2026 bem mais longe em direção à automatização com IA. Para os profissionais de marketing, há dois desenvolvimentos particularmente relevantes: o Advantage+ Creative assume mais trabalho de vídeo e tradução, enquanto a Meta reorganiza ao mesmo tempo a atribuição dos anúncios sociais, para que os relatórios no Ads Manager e nas ferramentas de terceiros encaixem melhor entre si.
Um artigo prático da Social Media Examiner, de 25 de junho, reúne várias destas alterações aos anúncios no Facebook. As principais novidades de produto podem ser verificadas diretamente com os anúncios oficiais da Meta.
A Meta testa vídeos UGC com avatares de IA
A Meta alarga o Advantage+ Creative com funções de vídeo generativo. A empresa testa, entre outras coisas, vídeos de estilo UGC com avatares e voice-over de IA, voice-overs adicionais para imagens e vídeos existentes, e traduções de conteúdos falados e de texto sobreposto.
A Meta apresenta estas funções sobretudo como ferramenta de escala: as marcas devem poder produzir mais variantes para diferentes públicos, mercados e formatos, sem terem de filmar manualmente cada versão. Num teste beta publicado pela Meta, as campanhas que utilizaram a geração de vídeo por IA em grande parte dos seus anúncios registaram, em média, 10 por cento mais cliques e 8 por cento mais taxas de conversão. Trata-se de dados da plataforma e não de uma garantia para campanhas individuais.
Fonte oficial: Meta sobre criativos com IA, anúncios de criadores e Reels
Para as equipas, isto significa sobretudo que o recurso escasso se desloca mais da pura produção para ideia, seleção e controlo de qualidade. Esta evolução nota-se também de forma mais ampla no mercado. A nossa visão geral IA no media buying: porque é que a automação da plataforma precisa de controlo explica porque é que as recomendações automatizadas e a produção de criativos devem continuar a ser verificadas de forma independente.
A Meta separa melhor os cliques em links e o engagement social
A Meta anunciou a 3 de março 2026 uma definição mais rigorosa da atribuição por clique. Para conversões em sites e em lojas físicas, nesta categoria devem contar apenas cliques reais em links. Ações como gostos, partilhas ou guardados passam a ser atribuídas à atribuição de engagement separada.
Ao mesmo tempo, a Meta renomeou a anterior atribuição de visualização envolvida para atribuição engage-through. Nos anúncios em vídeo, a empresa reduziu o limiar de uma visualização envolvida de dez para cinco segundos. Segundo a Meta, a implementação deveria decorrer gradualmente a partir de março, pelo que pode ter ficado visível com atraso consoante a conta publicitária.
O objetivo: os números do Meta Ads Manager devem tornar-se mais fáceis de comparar com sistemas como o Google Analytics, sem eliminar por completo as interações sociais da medição de impacto.
Fonte oficial: Meta sobre a nova atribuição para anúncios sociais
Para os anunciantes, isto é mais importante do que uma simples cosmética de relatórios. Quem compara campanhas ao longo do período de transição pode ver deslocações nos percursos de conversão apresentados, mesmo que a procura real não tenha mudado na mesma medida. Para uma medição de impacto mais sólida, a incrementalidade continua por isso a ser central. Neste sentido, enquadra-se o nosso artigo DoorDash manda certificar de forma independente a medição de incrementalidade.
O Gestor de Anúncios também recebe mais aconselhamento de IA
A Meta também está a testar um AI Business Assistant para anunciantes, que deve ajudar na otimização e no suporte à conta. A Meta anunciou em janeiro 2026 que vai expandir gradualmente o assistente e adaptá-lo mais aos objetivos e ao desempenho de cada empresa em particular.
Fonte oficial: Meta: 2026 – AI Drives Performance
Isto encaixa num padrão mais amplo: também o TikTok e outras plataformas de anúncios estão a transferir cada vez mais o trabalho das campanhas para interfaces agênticas ou fortemente automatizadas. Uma comparação direta encontra-se no nosso artigo TikTok Ads 2026: a IA assume cada vez mais o trabalho das campanhas.
O que os profissionais de marketing devem verificar agora na prática
O ponto mais importante não é ativar imediatamente cada nova funcionalidade de IA. É mais sensato testar três níveis separadamente: qualidade criativa, otimização na plataforma e medição. Uma campanha pode funcionar melhor com mais variantes e, ainda assim, tornar-se mais difícil de interpretar nos relatórios. Por outro lado, uma atribuição mais rigorosa pode parecer pior no início, embora apenas conte de outra forma.
Precisamente por isso, a automação da Meta não deve ser avaliada apenas pelo CPA ou pelo ROAS no próprio painel. Continuam a ser importantes analíticas externas, testes de conversion lift e experiências criativas claras. Que muitas equipas de marketing usem a IA intensamente, mas ainda não consigam demonstrar de forma limpa o efeito económico, mostra também o estudo atual IA no marketing 2026: a utilização cresce, mas a medição fica para trás.
Fonte do item do feed: Social Media Examiner: Facebook Ads – New Tools for Better Tracking, More Creative, and Faster Sales