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Para marcar o arranque da temporada da NBA, a NBC Sports colocou as 2026/27 equipas da 30 num mundo de banda desenhada – e não contou a história apenas no ecrã. Uma edição especial com versões super-heroicas dos astros do basquetebol foi distribuída em outubro através de eventos para fãs em Los Angeles e Nova Iorque. A ação conduziu ao American Express NBA Tip-Off no dia 20 de outubro, que a NBC e a Peacock transmitiram como jornada tripla.
Interessante é o modelo por detrás da ação: um anúncio de programação televisiva transforma-se num objeto de colecionador físico, numa experiência de evento e num motivo visual para a comunicação digital com os fãs.
Porque é que as 30 equipas são mais importantes do que uma única superestrela
A campanha de banda desenhada anunciada pela NBC Sports a 30 de setembro conta as rivalidades e os enredos da nova temporada. O comentário fica a cargo do apresentador da NBC, Mike Tirico. Para além dos três jogos da abertura da temporada, todas as 30 equipas recebem momentos próprios.
Isto aumenta de forma considerável a capacidade de ligação: os adeptos dos Celtics, dos Knicks ou dos Spurs redescobrem as suas equipas, enquanto a estética de banda desenhada também atrai pessoas que frequentam eventos de cultura pop. A publicidade à transmissão fica assim embalada num formato que os fãs podem levar consigo e partilhar independentemente do calendário de jogos.
ComplexCon, Comic Con, Rockefeller Center: um motivo em vários palcos
Nos dias 3 e 4 de outubro, a NBC instalou um quiosque de banda desenhada na ComplexCon de Los Angeles – com edições limitadas, oportunidades para fotografias, ações-surpresa e uma aparição do criador de basquetebol Jesser. A partir do dia 8 de outubro, seguiram-se distribuições no contexto da New York Comic Con; uma instalação de grandes dimensões percorreu Manhattan. A fechar, houve ações no Rockefeller Center em torno do Tip-Off nos dias 19 e 20 de outubro.
Assim, a NBC combinou três vias distintas de alcance: o público desportivo já existente, os visitantes de eventos culturais e a comunidade de criadores. Ao contrário de um simples vídeo curto, do contacto fica um objeto. Isso pode criar incentivos ao colecionismo e comunicação orgânica posterior – embora a NBC não tenha divulgado números fiáveis sobre as subscrições de streaming ganhas desta forma.
O patrocínio passa a fazer parte da história
A jornada de jogos levou o nome American Express NBA Tip-Off. A marca patrocinadora não esteve assim presente apenas ao lado de um banner publicitário, mas fez parte do nome repetido da campanha e dos seus eventos. Para os profissionais de meios, trata-se de um bom exemplo de como uma parceria pode ser ativada em várias superfícies, em vez de depender apenas da presença nas camisolas ou nos anúncios.
Este passo acompanha a transformação mais ampla do marketing desportivo: A temporada da NBA 2026/27 distribui conteúdos de forma cada vez mais repartida entre o streaming e os criadores das redes sociais. A Sprite usa estrelas, códigos QR e criadores locais para prolongar a sua parceria em ações concretas com os fãs. Também as ativações da CultureCon pela Pinterest e por outras marcas mostram como os eventos se tornam um canal próprio de conteúdo e contacto.
Para equipas, ligas e patrocinadores alemães, a ideia transferível é surpreendentemente simples: não limitar-se a promover um grande evento, mas dar-lhe um formato autónomo, colecionável e partilhável. Seja uma mini banda desenhada, uma série de autocolantes, uma edição de criador ou um pop-up – o decisivo é que os fãs encontrem nele a sua própria história.
Fontes: NBC Sports, anúncio da campanha de 30 de setembro 2026; NBC Sports, informação sobre o arranque da temporada de 19 de outubro; Adweek, reportagem original.