Social Rocket
A Revlon traz um clássico publicitário dos anos oitenta e noventa para um formato que também funciona como clip curto para as redes sociais. Da longa promessa „The Most Unforgettable Women in the World Wear Revlon“ nasceu a mensagem compacta „Be Unforgettable“. A música e atriz Teyana Taylor e a estrela country Megan Moroney lideram a campanha – e falam elas próprias nos seus filmes publicitários.
A nova versão arrancou já em abril 2026. No início de outubro, a diretora de Revlon para a América do Norte, Dana Medema, e a responsável da agência, Jessica Henrichs, explicaram na Advertising Week em Nova Iorque as decisões por trás dela. O mais interessante: uma marca tradicional não tenta esconder a sua história, mas torna-a mais fácil de ler nos formatos de vídeo de hoje.
Um valor de marca antigo, uma frase mais curta
O slogan original „Unforgettable“ estava entre as campanhas mais conhecidas da Revlon. A 🙂 2. abril 2026 a empresa anunciou oficialmente a nova interpretação. A nova versão mantém o núcleo – personalidades confiantes e inconfundíveis – e corta quase tudo o que seria difícil de encaixar num vídeo de seis segundos.
Depois do relatório do Digiday de 8. outubro, a perspetiva narrativa também foi escolhida de propósito: em vez da habitual voz masculina externa, as novas protagonistas dão voz própria à sua representação. Juntas, estas duas mudanças modernizam a gramática criativa sem abdicar do efeito de reconhecimento.
Duas artistas, dois acessos à marca
A Revlon apresentou Megan Moroney a 6. abril para a nova plataforma de marca. A cantora representa sobretudo produtos da linha PhotoReady. Teyana Taylor seguiu-se a 21. abril como rosto dos batons Super Lustrous.
Assim, a Revlon distribui os seus acessos culturais por diferentes comunidades e linhas de produtos. A marca aposta em personalidades cuja música, estilo e aparições públicas já fornecem material para conteúdo nas redes sociais. É isto que distingue uma parceria destas de um único motivo de testemunho de uma figura famosa.
Na Ulta Beauty com Selena Gomez e Tate McRae vemos uma ligação semelhante entre artistas, produtos de beleza e marketing de retalho; a alavanca particular da Revlon é, além disso, a sua própria história de marca.
Do anúncio nostálgico a um sistema criativo mensurável
Para as equipas de redes sociais, o decisivo é que o mesmo núcleo de marca aguente várias durações e contextos: um grande filme de imagem, um clip curto de produto, um excerto de criador e um motivo para a loja. A mensagem principal tem de ser compreendida em segundos, enquanto os conteúdos mais longos aprofundam a personalidade e o benefício do produto.
A Revlon testa em paralelo novas técnicas publicitárias. O nosso artigo sobre os anúncios interativos da Revlon na Prime Video mostra como a marca quer aproximar o conteúdo em movimento da escolha de produtos. Um caminho diferente para entretenimento de marca é seguido pela e.l.f. com música, Roblox e conteúdo ao vivo.
Para marcas alemãs já consolidadas, o truque está no ofício: por vezes um relançamento não precisa de uma identidade nova, mas de uma ideia antiga e forte que volte finalmente a funcionar nos formatos mediáticos atuais.