Social Rocket
Revlon brengt een reclameklassieker uit de jaren tachtig en negentig naar een formaat dat ook als korte social clip werkt. Uit de lange belofte „The Most Unforgettable Women in the World Wear Revlon” is de compacte boodschap „Be Unforgettable” geworden. Muzikante en actrice Teyana Taylor en countryster Megan Moroney leiden de campagne – en vertellen in hun reclamefilms zelf.
De nieuwe versie ging al in april 2026 van start. Begin oktober legden Revlons Noord-Amerika-topvrouw Dana Medema en agentiedirecteur Jessica Henrichs op de Advertising Week in New York de keuzes erachter uit. Het spannende is dat een traditiemerk zijn geschiedenis niet probeert te verbergen, maar haar juist leesbaarder maakt voor hedendaagse videoformaten.
Een oude merkwaarde, een korter zinnetje
De oorspronkelijke claim „Unforgettable” hoorde bij Revlons bekendste campagnes. Op 2 april 2026 kondigde het bedrijf de nieuwe interpretatie officieel aan. De nieuwe versie behoudt de kern – zelfbewuste, onmiskenbare persoonlijkheden – en schrapt bijna alles wat in een video van zes seconden moeilijk te plaatsen zou zijn.
Na het Digiday-bericht van 8 oktober was ook het verteloogpunt bewust gekozen: in plaats van de vroeger gebruikelijke externe mannenstem geven de nieuwe protagonistes hun eigen stem aan de voorstelling. Samen moderniseert dat de creatieve grammatica, zonder het herkenningseffect op te geven.
Twee artiesten, twee toegangen tot het merk
Revlon presenteerde Megan Moroney op 6 april voor het nieuwe merkplatform. De zangeres staat vooral voor producten uit de PhotoReady-wereld. Teyana Taylor volgde op 21 april als gezicht van de Super-Lustrous-lippenstiften.
Zo verdeelt Revlon zijn culturele toegangen over verschillende communities en productlijnen. Het merk zet in op persoonlijkheden wier muziek, stijl en publieke optredens al stof voor social content opleveren. Dat onderscheidt zo'n samenwerking van een enkel bekend testimonial-motief.
Bij Ulta Beauty met Selena Gomez en Tate McRae zien we een vergelijkbare band tussen artiesten, beautyproducten en retailmarketing; Revlons bijzondere hefboom is daarnaast de eigen merkgeschiedenis.
Van nostalgische reclamefilm naar meetbaar creative-systeem
Voor social teams is beslissend dat dezelfde merkkern meerdere lengtes en omgevingen aankan: een grote imagofilm, een korte productclip, een creator-fragment en een winkelbeeld. De hoofdboodschap moet daarvoor in seconden begrijpelijk zijn, terwijl de langere content persoonlijkheid en productvoordeel verdiept.
Revlon test tegelijk nieuwe reclametechniek. Ons artikel over interactieve Revlon-ads op Prime Video laat zien hoe het merk beeld dichter bij de productkeuze wil brengen. Een andere weg naar merkgebonden entertainment kiest e.l.f. met muziek, Roblox en live-content.
Voor gevestigde Duitse merken zit de clou in het vak: soms heeft een relaunch geen nieuwe identiteit nodig, maar een sterk oud idee dat eindelijk weer werkt in de huidige mediaformaten.