Social Rocket
Revlon transpose une publicité emblématique des années quatre-vingt et quatre-vingt-dix dans un format qui fonctionne aussi comme un court clip social. De la longue promesse « The Most Unforgettable Women in the World Wear Revlon », il ne reste plus que le message compact « Be Unforgettable ». La musicienne et actrice Teyana Taylor ainsi que la star de la country Megan Moroney mènent la campagne – et prennent elles-mêmes la parole dans leurs films publicitaires.
La nouvelle version a déjà été lancée en avril 2026. Début octobre, Dana Medema, directrice Amérique du Nord de Revlon, et Jessica Henrichs, directrice de l'agence, ont expliqué à l'Advertising Week de New York les décisions qui la sous-tendent. Ce qui est intéressant : une marque traditionnelle ne cherche pas à cacher son histoire, mais la rend plus lisible pour les formats vidéo actuels.
Une valeur de marque ancienne, une phrase plus courte
Le slogan originel « Unforgettable » faisait partie des campagnes les plus connues de Revlon. Le 2 avril 2026, l'entreprise a annoncé officiellement la nouvelle interprétation. La nouvelle version conserve l'essentiel – des personnalités affirmées et singulières – et supprime presque tout ce qui serait difficile à faire tenir dans une vidéo de six secondes.
Après le reportage de Digiday du 8 octobre, la perspective narrative a également été choisie délibérément : au lieu de la voix masculine externe habituelle, les nouvelles protagonistes donnent leur propre voix à la marque. Ensemble, ces deux choix modernisent la grammaire créative sans renoncer à l'effet de reconnaissance.
Deux artistes, deux approches de la marque
Revlon a présenté Megan Moroney le 6 avril pour la nouvelle plateforme de marque. La chanteuse incarne en particulier les produits de l'univers PhotoReady. Teyana Taylor a suivi le 21 avril comme visage des rouges à lèvres Super Lustrous.
Revlon répartit ainsi ses accès culturels entre différentes communautés et gammes de produits. La marque mise sur des personnalités dont la musique, le style et les apparitions publiques fournissent déjà la matière d'un contenu social. C'est ce qui distingue un tel partenariat d'un simple témoignage d'une personnalité isolée.
Chez Ulta Beauty avec Selena Gomez et Tate McRae, nous observons un lien similaire entre artistes, produits de beauté et marketing de distribution ; le levier particulier de Revlon est en plus sa propre histoire de marque.
Du spot publicitaire nostalgique au système créatif mesurable
Pour les équipes social media, l'essentiel est que le même noyau de marque supporte plusieurs durées et environnements : un grand film d'image, un court clip produit, un extrait de créateur et une visuel pour la boutique. Le message principal doit être compris en quelques secondes, tandis que les contenus plus longs approfondissent la personnalité et l'utilité du produit.
Revlon expérimente parallèlement de nouvelles techniques publicitaires. Notre article sur les publicités interactives Revlon sur Prime Video montre comment la marque veut rapprocher directement l'image animée du choix des produits. e.l.f. emprunte une autre voie vers un divertissement propre à la marque avec la musique, Roblox et du contenu en direct.
Pour les marques allemandes établies, la clé réside dans le savoir-faire : parfois, un relancement n'a pas besoin d'une nouvelle identité, mais d'une idée ancienne et forte qui fonctionne à nouveau dans les formats médias actuels.