Social Rocket
Revlon porta un classico pubblicitario degli anni Ottanta e Novanta in un formato che funziona anche come breve clip social. Dal lungo claim „The Most Unforgettable Women in the World Wear Revlon“ è nato il messaggio compatto „Be Unforgettable“. La musicista e attrice Teyana Taylor e la star country Megan Moroney guidano la campagna – e nei loro spot parlano in prima persona.
La nuova versione è partita già ad aprile 2026. All'inizio di ottobre Dana Medema, responsabile Nord America di Revlon, e Jessica Henrichs, CEO dell'agenzia, hanno illustrato sull'Advertising Week di New York le decisioni alla base. La cosa interessante: un marchio storico non cerca di nascondere la propria storia, ma la rende più immediata per i formati video di oggi.
Un vecchio valore di marca, una frase più corta
Il claim originale „Unforgettable“ era una delle campagne più celebri di Revlon. Il 2 aprile 2026 l'azienda ha annunciato ufficialmente la nuova interpretazione. La nuova versione conserva il nucleo – personalità sicure e inconfondibili – e taglia quasi tutto ciò che sarebbe difficile da far stare in un video di sei secondi.
Dopo il report di Digiday del 8 ottobre anche la prospettiva narrativa è stata scelta consapevolmente: invece della voce maschile esterna usata in passato, le nuove protagoniste danno voce in prima persona alla propria rappresentazione. Insieme, questi elementi modernizzano la grammatica creativa senza rinunciare all'effetto di riconoscibilità.
Due artiste, due approcci al marchio
Revlon ha presentato Megan Moroney il 6 aprile per la nuova piattaforma di marca. La cantante rappresenta in particolare i prodotti della linea PhotoReady. Teyana Taylor è seguita il 21 aprile come volto dei rossetti Super Lustrous.
In questo modo Revlon distribuisce i suoi accessi culturali su diverse community e linee di prodotto. Il marchio punta su personalità la cui musica, stile e apparizioni pubbliche forniscono già materiale per i contenuti social. È ciò che distingue una partnership del genere da un singolo testimonial celebre.
Con Ulta Beauty con Selena Gomez e Tate McRae vediamo un legame simile tra artiste, prodotti beauty e marketing nel retail; la leva particolare di Revlon è in più la propria storia di marca.
Dallo spot nostalgico al sistema creativo misurabile
Per i team social è decisivo che lo stesso nucleo di marca regga più durate e contesti: un grande spot d'immagine, una breve clip di prodotto, un estratto di creator e un visual per lo shop. Il messaggio principale deve essere comprensibile in pochi secondi, mentre i contenuti più lunghi approfondiscono personalità e beneficio del prodotto.
Parallelamente Revlon sperimenta nuove tecniche pubblicitarie. Il nostro articolo sulle inserzioni interattive Revlon su Prime Video mostra come il marchio voglia avvicinare il video direttamente alla scelta del prodotto. Un'altra strada verso l'intrattenimento di marca la percorre e.l.f. con musica, Roblox e contenuti live.
Per i marchi tedeschi affermati la chiave sta nel mestiere: a volte il relaunch non richiede una nuova identità, ma un'idea forte e vecchia che torni finalmente a funzionare nei formati mediatici attuali.