Social Rocket
A Noom alargou a sua campanha "Lose for Keeps" em outubro com um anúncio de terror de 30 segundos. Nele, televisores, altifalantes, aspiradores e detetores de fumo transformam-se em avisos sinistros: interrompem uma mulher que conta os seus sucessos com um medicamento GLP-1 e alertam-na para um possível aumento de peso. Só a app Noom retira a esta assombração do dia a dia o seu poder.
O filme "Weight Regain Doesn’t Care" foi apresentado a 6 de outubro 2026 na Adweek House. Representa uma mudança notável dentro da mesma campanha: em vez de cenas leves do quotidiano com a atriz Rebel Wilson, a Noom torna desta vez uma preocupação do seu potencial cliente na figura central do anúncio.
Uma promessa de campanha, dois tons muito diferentes
A ideia central de "Lose for Keeps" já surgiu no verão. Nos filmes com Rebel Wilson, desenvolvidos pela agência Mekanism, imagens como rodinhas de bicicleta e um botão de silenciar ilustravam como se constrói um dia a dia com tratamento medicamentoso e novas rotinas. A marca difundiu a campanha pela televisão, pelo streaming, pelas redes sociais e pela publicidade digital, como a Noom anunciou em julho.
O novo spot mantém a promessa da marca, mas altera a entrada. A protagonista segura primeiro o smartphone como se fosse um vídeo pessoal. Depois, aparentemente, os aparelhos da sua casa começam a falar. O mundo publicitário transforma-se num mini filme de terror, antes de a app surgir como saída. O filme também pode ser visto como vídeo da Noom no YouTube.
Segundo a Fierce Pharma, esta nova versão foi produzida pela equipa interna de marketing da Noom, com a realizadora Nina Meredith e os Shutterstock Studios. Assim, a mesma ideia de campanha pode assumir estilos criativos muito diferentes: primeiro humor com celebridades, depois encenação de género com um problema exagerado.
Porque é que a app acaba por ficar com o papel principal
Num mercado da saúde em que muitos fornecedores disputam públicos-alvo semelhantes, a Noom não vende apenas a perda de peso, mas também o acompanhamento que a segue. A empresa posiciona-se como uma combinação de programas de mudança de comportamento e, em certas ofertas, de acompanhamento médico.
É precisamente por isso que a dramaturgia do anúncio está tão focada no produto: os eletrodomésticos com ar ameaçador criam um conflito que a app resolve com a referência a "GLP-1s + healthy habits". A estética de terror não é um fim em si, mas conduz à promessa central do serviço.
No final do anúncio, a Noom promove manutenção do peso em dobro após a interrupção de GLP-1 entre os participantes do programa. As avaliações internas da empresa que servem de base são decisivas para avaliar a alegação publicitária; por isso, os dados e os seus limites devem ser examinados com o mesmo rigor que a ideia criativa.
O que as marcas podem aprender com a dramatização
O anúncio mostra um conflito de objetivos clássico no marketing de saúde: o medo é um forte estímulo de atenção, mas pode depressa soar a pressão sobre um público já sensível. A Noom suaviza a situação com dispositivos falantes absurdos e um final claramente cómico. Se o público o sente como ajuda ou como ameaça, não depende apenas da ideia criativa.
Para as equipas de redes sociais, a abordagem continua a ser interessante. A mesma mensagem de marca não tem de parecer igual em todas as versões. Uma campanha pode criar confiança com testemunhos de figuras conhecidas e recorrer mais tarde a outros universos visuais para explicar um problema concreto do dia a dia. O essencial é que a resolução corresponda de facto ao produto.
Um contraexemplo para o tom vem da mudança da McAfee: do vermelho de alerta para uma promessa de segurança. Como a comunicação em saúde pode funcionar sem ser mera publicidade de produto, mostra o projeto comunitário da BetterHelp com Sophia Bush[](/blog/betterhelp-sophia-bush-permission-project-podcast-community-marketing-2026/). E a ASICS recorre, contra a falta de movimento, à linguagem visual de um documentário da natureza. Três respostas bem diferentes para a mesma pergunta de marketing: como tornar um tema incômodo interessante sem perder as pessoas de vista?
Fontes: Noom, comunicado da campanha de julho/agosto 2026; Fierce Pharma, 7. Outubro 2026; Adweek, reportagem original de 6. Outubro.